SEO en Black Friday 2024: Guía paso a paso

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Preparar estrategia SEO para Prestashop

Prepararse para el Black Friday 2024 es crucial para cualquier ecommerce y blog que desee maximizar sus ventas y tráfico. La competencia durante esta temporada es feroz, y una estrategia de SEO bien planificada puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. 

En este artículo, exploramos las mejores prácticas y estrategias de SEO específicas para este Black Friday 2024, ayudándote a posicionarte en los primeros lugares de los resultados de búsqueda y atraer a más clientes potenciales.

Importancia del SEO en Black Friday para Ecommerce y Blogs

El Black Friday se ha convertido en uno de los eventos comerciales más importantes del año, y el SEO juega un papel fundamental en el éxito de cualquier estrategia de marketing digital. Para los ecommerce, una buena optimización SEO puede aumentar significativamente el tráfico orgánico y las conversiones. Para los blogs, el SEO puede atraer a más lectores interesados en ofertas, recomendaciones de productos y guías de compra.

Investigación de Palabras Clave: Herramientas y Técnicas

La base de cualquier estrategia SEO efectiva es una investigación de palabras clave exhaustiva.
Durante Black Friday, es esencial identificar las palabras clave que los usuarios utilizan para buscar ofertas, descuentos y productos específicos.
Utiliza herramientas como Semrush, Ahrefs o el Planificador de Palabras Clave de Google para realizar un keyword research detallado.

Realizar un Keyword research efectivo

  • Identificación de Palabras Clave Principales: Busca términos generales relacionados con Black Friday y tu industria.
  • Análisis de Competencia: Investiga qué palabras clave están utilizando tus competidores y analiza su desempeño.
  • Selección de Middle Tails y Long Tails: Distingue entre middle tails para categorías generales y long tails para productos específicos.
    Por ejemplo, «descuentos Black Friday 2024» (middle tail) y «mejores ofertas en televisores Black Friday 2024» (long tail).
  • Evaluación de Oportunidades: Identifica palabras clave con un buen volumen de búsqueda y baja competencia para maximizar tus oportunidades.
  • Arquitectura del Sitio: Crear una estructura clara y lógica no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también facilita a los motores de búsqueda indexar y entender tu contenido.

Construye una Landing Page para Black Friday

Crear una Landing Page específica para el Black Friday es crucial. Esta página debe estar optimizada con contenido relevante, incluyendo las palabras clave «Black Friday» y el año actual.
Además, es importante que la landing page sea fácil de navegar y contenga enlaces internos a otras landings y categorías específicas para Black Friday. 

Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también potencia el SEO interno.

Estructura Landing Page Black Friday

¿Cómo estructurar una Landing Page para Black Friday?

URL Principal sin Año

Nombre de la URL: En lugar de crear una nueva URL cada año, utiliza una URL permanente como «black-friday» .
Esto no solo facilita la gestión, sino que también acumula autoridad SEO a lo largo del tiempo, mejorando tu posición en los motores de búsqueda.

Mantener una URL constante evita la pérdida de tráfico y enlaces entrantes que podrían ocurrir al cambiar la URL cada año. También simplifica el marketing y las campañas promocionales, ya que no necesitas actualizar los enlaces anualmente.

Subcategorías para Palabras Clave de cola media

Middle Tails: Crea subcategorías que ataquen palabras clave de cola media. Estas son términos más específicos y menos competitivos que las palabras clave genéricas, pero con suficiente volumen de búsqueda para atraer tráfico relevante. Ejemplos incluyen «auriculares-inalambricos-black-friday», «televisores-4k-black-friday», o «portatiles-gaming-black-friday».

Cada subcategoría debe estar optimizada con contenido relevante y de alta calidad que incluya descripciones detalladas de los productos, beneficios, y cualquier oferta o descuento especial disponible durante Black Friday.

Además, también podrás trabajar los textos SEO de dichas categorías enfocándose a Black Friday, por ejemplo, atacando palabras como «Black Friday en Portátiles Gaming»

Enlazado interno para mejorar la usabilidad

Asegúrate de que todas las subcategorías estén completamente enlazadas entre sí.
Esto mejora la navegación del usuario y ayuda a los motores de búsqueda a rastrear y indexar todo tu contenido de manera efectiva.
Los enlaces internos también redistribuyen la autoridad de página, mejorando el SEO general del sitio.

Utiliza llamadas a la acción claras para guiar a los usuarios entre las diferentes subcategorías y hacia las páginas de producto específicas.
Esto aumenta la probabilidad de conversión.

Resuelve dudas con preguntas frecuentes de Black Friday

Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también incrementa el tiempo de permanencia en la página, un factor que Google valora positivamente. 

Pero ojo, el contenido plano como “Qué es Black Friday” están muy vistos y no aportan nada al usuario, aprovecha para ofrecer al usuario:

  • Cuánto duran tus ofertas en Black Friday: esto además, puedes incluirlo con un contador en la cabecera de la Landing.
  • Condiciones de tu campaña de Black Friday: explica al usuario cuánto tiempo tienen para devolver el producto o si respetarás por ejemplo.
  • Tiempos de envío y entrega en Black Friday: indicarles a los usuarios los tiempos de entrega para darles confianza.
  • Amplía tus tiempos de devolución: Además, incluir FAQs puede ayudarte a aparecer en los resultados de búsqueda destacados (featured snippets). 

Trabaja las fichas de productos y categorías

Una vez hayas preparado toda la estructura, llega el momento de trabajar las Fichas de productos y las categorías, este paso es muy importante ya que nos permitirá destacar nuestros productos y generar mucho impacto, pero antes, vamos a explicarte de qué manera debes optimizarlos.

Optimización de Títulos y Meta Descripciones de forma masiva

Asegúrate de que los títulos y meta descripciones de todas tus páginas incluyan la palabra «Black Friday» y el año. Esto ayuda a atraer la atención de los usuarios y mejora la relevancia de tu contenido para las búsquedas relacionadas con el evento.

La mejor manera, es descargando todo el listado de productos en una hoja de cálculo y prepararlos poco a poco, para que una vez los tengamos listos, volvamos a cargarlos, para ello, sigue este pequeño guión:

  1. Descarga todos los productos que deseas trabajar en una hoja de cálculo.
  2. Duplica la hoja de cálculo para poder revertir las descripciones y títulos una vez termine la campaña de Black Friday.
  3. Modifica los títulos y Descripciones añadiendo las palabras clave de Black Friday que hayas seleccionado en el KW Research.
  4. Carga los productos una vez modificados de nuevo en tu tienda online

Trabajar productos Black Friday Masivamente

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Incluye tus productos en Google Shopping ¡ES GRATIS!

El Feed de Productos en Google Merchant Center es una herramienta fundamental para cualquier estrategia de ecommerce, especialmente durante eventos como el Black Friday.
Este feed permite a los comerciantes mostrar sus productos directamente en los resultados de búsqueda de Google Shopping, alcanzando así a millones de usuarios interesados en realizar compras.

¿Cómo aparecer en Google Shopping en Black Friday?

  1. Estructura y Formato Correcto: Es crucial preparar el feed con precisión. Debe incluir información detallada y precisa sobre cada producto, como el título, la descripción, el precio, la disponibilidad, el enlace a la página de producto y otras especificaciones relevantes. Además, seguir las directrices de Google para el formato de datos estructurados asegura que los productos se muestren correctamente.
  2. Actualización y Optimización Continua: Mantener el feed actualizado es esencial para reflejar cambios en inventario, precios y promociones especiales como las del Black Friday. La optimización de los datos del producto, como la utilización de palabras clave relevantes y la corrección de errores, mejora la visibilidad y la efectividad del feed.

Ventajas de utilizar el Feed en Google Merchant Center

  • Visibilidad Mejorada: Al aparecer en Google Shopping, los productos tienen una visibilidad instantánea ante usuarios que buscan ofertas durante el Black Friday.
  • Segmentación Precisa: Permite segmentar audiencias según características demográficas y geográficas, maximizando así el impacto de las campañas.
  • Potencial de Conversión Incrementado: Los usuarios pueden ver rápidamente detalles importantes como el precio y la disponibilidad, lo que facilita la toma de decisiones de compra.
  • Integración con Otras Herramientas: Se integra fácilmente con Google Ads, permitiendo la creación de campañas automatizadas basadas en el feed de productos.

Integración PrestaShop con Google Merchant Center

PrestaShop facilita la integración del Feed de Productos en Google Merchant Center mediante módulos específicos que simplifican el proceso. Aquí te explico los pasos generales:

Plugin de Google Merchant Center para Prestashop

  1. Instalación del Módulo: Busca y selecciona un módulo compatible con PrestaShop que permita generar y gestionar el feed de productos. Algunos módulos populares incluyen PrestaShop Google Shopping (oficial) o módulos de terceros como Feed Manager Pro.
  2. Configuración del Módulo: Una vez instalado, configura el módulo según las especificaciones de Google Merchant Center. Asegúrate de ajustar los campos obligatorios como el identificador del producto, título, descripción, enlace al producto, precio, disponibilidad, etc.
  3. Generación y Validación del Feed: Utiliza las herramientas del módulo para generar el feed XML o CSV según las directrices de Google. Este feed debe ser validado para asegurar que cumple con los requisitos de Google Merchant Center.
  4. Actualización Automatizada: Configura el módulo para que actualice automáticamente el feed con cambios en inventario, precios o cualquier actualización relevante. Esto garantiza que el feed esté siempre actualizado y preciso.

Integración WordPress con Google Merchant Center

En WordPress, el proceso puede requerir un enfoque más personalizado, pero también se puede lograr eficazmente con plugins adecuados:

Plugin de WordPress para Google Merchant Center

  1. Selección del Plugin: Busca plugins como WooCommerce Product Feed o Product Feed PRO for WooCommerce, que están diseñados para crear feeds de productos compatibles con Google Merchant Center.
  2. Configuración del Plugin: Instala y configura el plugin seleccionado. Asegúrate de completar todos los campos necesarios según las especificaciones de Google, como título, descripción, precio, enlace al producto, etc.
  3. Generación y Exportación del Feed: Utiliza las funciones del plugin para generar el feed en formato XML o CSV. Este feed debe estar estructurado según las directrices de Google Merchant Center para asegurar su correcta aceptación.
  4. Programación de Actualizaciones: Configura el plugin para que actualice automáticamente el feed cuando haya cambios en los productos. Esto garantiza que el feed esté siempre actualizado y refleje la información más reciente de tu tienda.

Estrategias de Link Building y Promoción de Contenido

El link building es una parte fundamental de cualquier estrategia SEO. Obtener enlaces de calidad hacia tu sitio puede mejorar significativamente tu autoridad de dominio y tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Técnicas de Link Building Efectivas

Guest Blogging: Escribe artículos para blogs relevantes y asegúrate de incluir enlaces a tu sitio.
Estos Blogs especializados tienen la capacidad de generar muhco tráfico en Discover, publicar artículos como:
«Nombre_Empresa tira los precios este Black Friday para el producto X» o «Precio mínimo para el Producto_X en Nombre_Empresa»

Redes Sociales: Utiliza tus canales de redes sociales para promocionar tu contenido y atraer tráfico a tu sitio.
Redes como Instagram o Tik Tok son capaces de generar muchísimo tráfico, aprovéchate de ellas.
Al igual que You Tube, grabar vídeos típicos de «Unboxing de productos» en los que muestres los beneficios y características reales te ayudarán a vender.

Email Marketing: Envía newsletters y correos electrónicos promocionales a tu lista de suscriptores para mantenerlos informados sobre tus ofertas y contenido.
Genera un flujo de mail marketing antes, durante y después del Black Friday para hacer ver a los usuarios que estás ahí con las mejores ofertas.

Publicidad Pagada: Considera invertir en publicidad pagada para aumentar la visibilidad de tu contenido durante el Black Friday.
Si tienes una marca consolidada y puedes destinar una parte del presupuesto, realizar campañas de PPC en periodos de Black Friday puede ayudarte muchísimo a complementar tu estrategia para Black Friday.

Importancia de la Medición

  • Realiza un seguimiento regular de las métricas clave, como el tráfico orgánico, las tasas de conversión y las posiciones en los resultados de búsqueda.
  • Utiliza los datos del ERP y combínalos con Looker Studio para analizar grandes volúmenes de datos y obtener insights valiosos sobre el comportamiento de los usuarios y el rendimiento del sitio.
  • Basándote en los datos recopilados, realiza ajustes en tu estrategia SEO para mejorar continuamente los resultados.

 

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