¿Qué es Social Ads?

Diccionario

De la teoría a los resultados: lo esencial para dominar Social Ads

  • Descubrirás cómo encajar los Social Ads en tu embudo y en el mix de canales, entendiendo cuándo crear demanda y cuándo capturarla.
  • Aprenderás a seleccionar plataforma, formato y audiencia, y a configurar eventos de conversión para estructurar campañas que salgan de la fase de aprendizaje con creatividades sólidas.
  • Podrás leer métricas clave y mejorar CPA, ROAS y frecuencia para reducir costes y aumentar registros o ventas de forma sostenible.
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Sergio Gómez Serrano
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¿Qué es social ads?

Qué significa Social Ads

Social Ads son anuncios publicitarios que se muestran en las redes sociales, como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Tik Tok etc. Estos anuncios están diseñados para promocionar productos, servicios o mensajes a través de la plataforma de redes sociales y se pueden dirigir a un público específico basándose en intereses, edad, género, ubicación geográfica y otras variables.

Los anuncios en redes sociales son publicados por empresas u organizaciones con el objetivo de aumentar el alcance de su mensaje y promocionar sus productos o servicios a una audiencia más amplia.

 

¿Qué plataformas de Social Ads existen?

Actualmente, existen muchas plataformas de Social Ads en las que puedes publicar anuncios publicitarios para promocionar tu producto o servicio. Algunas de las plataformas más populares incluyen:

  1. Facebook: Una de las plataformas de Social Ads más grandes y conocidas, que te permite llegar a un público amplio y específico a través de anuncios en el feed de noticias de los usuarios.
  2. Instagram: Propiedad de Facebook, esta plataforma se centra en el contenido visual y te permite crear anuncios atractivos que se muestran en el feed de noticias de los usuarios.
  3. Twitter: Con millones de usuarios activos, Twitter es otra plataforma popular para anuncios sociales. Puedes crear anuncios que aparecen en el feed de noticias de los usuarios o en la sección «Trending Topics» (Temas populares).
  4. LinkedIn: Esta plataforma se centra en el mundo laboral y te permite crear anuncios para llegar a profesionales en una amplia variedad de industrias.
  5. YouTube: Aunque no es una red social tradicional, YouTube es una plataforma popular para anuncios sociales debido a su gran audiencia y a la posibilidad de crear anuncios en formato de video.
  6. Tik Tok: Esta red social está cada vez más en auge y es una de las más empleadas por el público joven debido a su contenido en vídeo vertical y formatos cortos.

Cada plataforma de Social Ads tiene sus propias características y opciones de segmentación, por lo que es importante investigar y comparar diferentes opciones para encontrar la que mejor se adapte a tus necesidades y objetivos

 

¿Por qué es importante invertir en Social Ads

Invertir en publicidad en redes sociales puede ser muy beneficioso para cualquier negocio, ya que te permite llegar a un público amplio y específico de manera efectiva. Algunas de las razones por las que invertir en Social Ads son:

  1. Alcance: Las redes sociales tienen millones de usuarios activos, por lo que anunciarse en ellas te permite llegar a un gran público de manera rápida y efectiva.
  2. Segmentación: Muchas plataformas de Social Ads le permiten segmentar su audiencia en función de intereses, edad, género, ubicación geográfica y otras variables, lo que te ayuda a asegurarse de que su mensaje llega a las personas adecuadas.
  3. Coste: En comparación con otras formas de publicidad, como los anuncios en televisión o radio, en Social Ads suele haber un coste más bajo y te permiten controlar el presupuesto que deseas invertir.
  4. Medición: Muchas plataformas de Social Ads le proporcionan datos y estadísticas detalladas sobre el rendimiento de sus anuncios, lo que le permite medir el éxito de su campaña y hacer ajustes en consecuencia.

En resumen, invertir en Social Ads puede ser muy beneficioso para cualquier negocio ya que te permite llegar a un público amplio y específico de manera efectiva y a un precio asequible, además te proporciona datos y estadísticas detalladas para medir el rendimiento de las campañas.

Social Ads en la práctica: dudas clave para invertir con criterio

¿Qué son los Social Ads y para qué sirven dentro de una estrategia digital?
Los Social Ads son anuncios pagados en redes sociales que se entregan según intereses, comportamiento y datos demográficos. Sirven para ganar alcance, tráfico y ventas en cada etapa del embudo. Permiten medir CTR, CPA y ROAS para optimizar inversión. Por ejemplo, una tienda online puede impactar a nuevos usuarios con video y luego hacer retargeting con carruseles de producto. Con audiencias similares amplía alcance a perfiles parecidos a sus compradores. En cuentas pequeñas, un CPM de 2–8 € y un CTR del 0,8–2,5% son referencias razonables según sector y creatividad.
Empieza definiendo objetivo y audiencia antes de escoger plataforma. Si buscas leads B2B con decisión lenta, LinkedIn aporta calidad aunque su CPC suele moverse entre 2–6 €. Para ecommerce visual y ticket medio bajo, Meta e Instagram rinden mejor; en verticales jóvenes, TikTok destaca por CPM bajos. Valora formato y contexto. Video corto para descubrimiento, carrusel o catálogo para conversión, formularios nativos cuando la fricción web sea alta. Como regla práctica, prueba 70% del presupuesto donde ya tienes datos y reserva 30% para explorar nuevos canales durante 2–4 semanas.
Atención a tres fallos que queman presupuesto. No fijar un evento de conversión claro en el píxel dificulta el aprendizaje del algoritmo y confunde la optimización. Creatividades sin test A/B y segmentación extrema reducen el CTR y elevan el CPA. Controla la frecuencia: si supera 3–5 de media, aparece fatiga y suben los costes. Ajusta pujas y presupuesto para no romper la fase de aprendizaje; como referencia, busca 50 conversiones/semana por conjunto en Meta. Usa exclusiones de compradores y ventanas de retargeting coherentes, por ejemplo 7, 14 y 30 días.
Imagina que lanzas un webinar y quieres llenar el registro. Con Social Ads generas demanda impactando a públicos que aún no te buscan; con SEM capturas intención activa en buscadores. Trabajan distinto: uno interrumpe con creatividad y segmentación, el otro responde a consultas. Combinarlos multiplica resultados. Usa Social para descubrimiento y retargeting con prueba social, y SEM para términos transaccionales y marca. Suele verse un ROAS más estable cuando el tráfico de pago social alimenta búsquedas de marca; en 2–6 semanas, el CPC de brand tiende a bajar al crecer el volumen y la calidad.

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