Dentro del mundo del marketing digital casi siempre se habla de palancas de crecimiento por separado. Que si, SEO, Google Ads, CRO, y es normal, porque hay especialistas en cada rama y solo hablan de lo suyo.
¿Pero y que ocurre con las posibles sinergias que hay entre departamentos? Tenerlo en cuenta hace que el trabajo sea mucho más efectivo y es por eso que hoy te contamos las sinergias que hacemos en Why Ads Media.
¿Qué es el SEO?
El SEO, o Search Engine Optimization, es el proceso de optimizar tu sitio web para mejorar su posicionamiento en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. El objetivo es aumentar la cantidad y la calidad del tráfico a tu sitio web a través de resultados de búsqueda no pagados.
Se basa principalmente en dos ramas:
- Optimización On-Page: Asegurarte de que tu contenido están optimizados a las búsquedas de los usuarios. Esto incluye el uso adecuado de las palabras clave, etiquetas de título, meta descripciones y URLs amigables.
- Optimización Off-Page: Se trata de construir autoridad para tu sitio web a través de enlaces de calidad desde otros sitios web. Ya sea mediante estrategias como la creación de contenido valioso o la participación en redes sociales.
¿Qué es el SEM?
El SEM, o Search Engine Marketing, es la estrategia de marketing digital que incluye la promoción de sitios web mediante el aumento de su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, principalmente a través de publicidad pagada.
El ecosistema SEM principal es Google Ads, donde tenemos diferentes tipos de campañas de Google Ads para atacar a nuestro público objetivo, ya sea mediante anuncios de búsqueda, de display o en la red de Shopping.
Sinergia entre SEO y SEM para publicidad
Una de las sinergias más interesantes entre palancas de crecimiento es la de apoyar el canal de SEM con estructuras SEO. Al combinar ambas estrategias, se puede maximizar la visibilidad y eficiencia de las campañas publicitarias.
Optimización SEO de categorías
Optimizar los encabezados de las categorías que vayamos a atacar en SEM es vital para mejorar la calidad de nuestros anuncios, ya que la relevancia de nuestras páginas de destino afecta esta calidad.
Esta práctica es ideal si queremos trabajar con campañas Performance Max o dinámicas (DSA), ya que nos permite afinar mucho por los términos de búsqueda en los que aparecemos.
Os mostramos un ejemplo de como una buena optimización SEO on page de las categorías se traduce en buenos términos de búsqueda por los que aparecemos en una campaña de Performance Max.
Optimización SEO de fichas de producto
Al igual que en la optimización de categorías, optimizar las dichas de producto es vital para maximizar nuestra visibilidad orgánica y mediante anuncios, ya que esto cada vez está tomando más importancia dentro de las SERPs de Google.
Os ponemos un ejemplo del protagonismo que adquiere este tipo de resultados.
Optimización SEO en Shopping
La parte de Google Shopping normalmente se relaciona con los anuncios pagados, pero hay una parte orgánica que genera clics no pagados que traen compras recurrentes que a la largo se notan. Por ello, es esencial optimizar todas las fichas de productos incluyendo todos los atributos posibles y títulos lo más atractivos para búsquedas orgánicas.
Las principales optimizaciones a hacer son:
- Añadir atributos como color, marca, talla, etc.
- Mejorar los títulos y descripciones para atacar los términos con más búsquedas y relevantes
- Añadir información de valor en los títulos para mejorar CTR y la intención de búsqueda
Reparto de palabras clave entre SEO y SEM
Una estrategia interesante a llevar a cabo es la de, mediante el SEM o Google Ads, atacar palabras clave que nos sea imposible posicionar orgánicamente en el medio plazo, como aquellas con más competencia y alto volumen de búsquedas. Mientras tanto, podemos buscar posicionar mediante SEO las palabras clave más long tail y, poco a poco, ir ganando autoridad.
