La inversión en publicidad digital es sin duda, una de las partidas que más ha ido creciendo en las empresas durante los últimos años. Desde el año 2002 hasta la fecha su crecimiento ha sido exponencial debido a la tecnología, accesibilidad y rendimiento con respecto a los medios tradicionales.
El crecimiento de la inversión publicitaria digital en España refleja un crecimiento del 10% frente al año anterior (2021) siendo la publicidad DOOH y la TV conectada las categorías que más se incrementan con un crecimiento del 45% y del 318,4% respectivamente según el estudio de IAB.
La publicidad digital ya supone un 60% del total de inversión en medios, lo cual consolida a estos canales como los que más partidas presupuestarias se llevan dentro de las empresas.
Google, el rey de la publicidad digital
Google sigue acaparando la mayor cuota del mercado de la publicidad digital, representando un peso en el canal de ”Search” del 34,8% con respecto al total, y a todo ello, hay que sumarle lo relativo a “display” y “vídeo” así como la parte de programática en DV360 que hace que abarque una cuota de mercado cercana al 50%.
Dentro del ecosistema Google, no todo crece. El formato Display (Sin vídeo ni RRSS) decrece en un 1,5% respecto al año anterior.
¿A qué puede deberse esta bajada?
En la actualidad, están apareciendo nuevos formatos dinámicos en el mercado que hacen que los resultados publicitarios sean muy superiores a la imagen estática, así como la apuesta de las marcas por el formato vídeo, que crece en un 19,1% con respecto al año anterior, consolidándose así como un formato puntero en el que tanto marcas como agencias han de poner gran foco desde ya.
El formato vídeo también crece en la contratación por programática, aumentando en 2,9 puntos con respecto el 2021, y situándose en un 38,7% del total por tipo de contratación, siendo el 61,3 restante negociada.
Social Ads, medalla de plata
Las redes sociales se sitúan en segunda posición en cuanto a cuota de mercado de inversión publicitaria. Este grupo de canales se lleva la friolera cantidad de 1.278 millones de €, un 28,2% del total y con un crecimiento del 7,3% con respecto al año anterior.
¿En qué redes sociales invierten las marcas?
El ranking en 2022 fué el siguiente:
- Tik Tok
Este 2023 se estima que Tik Tok supere a Pinterest, Twitter y LinkedIn en cuanto a inversión publicitaria destinada en esta plataforma, todo promovido por el gran crecimiento de usuarios que ha tenido esta plataforma así como el uso del vídeo y del UGC que se ha incrementado en los últimos años.
DOOH y TV Conectada, un nuevo espacio para anunciantes disruptivos
Ambas representan algo más del 3% del total de inversión publicitaria digital en medios principalmente debido a la escasa representación de estos emplazamientos publicitarios en los usuarios.
En los últimos años, el Digital Out of Home (DOOH) ha emergido como una forma innovadora de publicidad digital en España.
Esta forma de publicidad aprovecha las pantallas digitales ubicadas en espacios públicos, como vallas publicitarias digitales, pantallas en centros comerciales y señalización digital en aeropuertos y estaciones de transporte público.
El DOOH ofrece a los anunciantes la oportunidad de llegar a su audiencia en contextos relevantes y de alto tráfico, generando una mayor visibilidad y participación del público.
El DOOH ha experimentado un crecimiento significativo en España en los últimos años, y su penetración en el mercado de la publicidad digital ha sido impresionante. Según datos recientes, se estima que la inversión en DOOH ha aumentado en un 200% desde 2013.
Este crecimiento se debe a varias ventajas que ofrece el DOOH a los anunciantes.
Una de las principales ventajas del DOOH es su capacidad para ofrecer una segmentación precisa y contextual. Las pantallas digitales se pueden ubicar estratégicamente en lugares específicos para llegar a audiencias relevantes.
Por ejemplo, los anunciantes pueden mostrar anuncios de ropa deportiva en pantallas digitales cerca de gimnasios o anuncios de comida en pantallas ubicadas en áreas con alta densidad de restaurantes. Esta segmentación precisa permite a los anunciantes maximizar la efectividad de sus campañas y obtener un mayor retorno de la inversión.
Además, el DOOH permite una mayor interactividad con el público objetivo.
Al aprovechar la tecnología digital, los anunciantes pueden crear anuncios interactivos que invitan a los espectadores a participar activamente.
Esto puede incluir la posibilidad de interactuar con la pantalla a través de pantallas táctiles, mostrar contenido dinámico en tiempo real o incluso integrar tecnologías como la realidad aumentada para una experiencia aún más inmersiva.
Esta interactividad genera un mayor compromiso del público y una conexión más sólida entre la marca y su audiencia.
Otra ventaja clave del DOOH es su capacidad para ofrecer flexibilidad en la planificación y ejecución de las campañas publicitarias. A diferencia de los medios tradicionales, el DOOH permite cambios rápidos y actualizaciones en tiempo real.
Los anunciantes pueden adaptar y ajustar sus mensajes de acuerdo con eventos o circunstancias específicas. Esta flexibilidad permite a las marcas mantenerse relevantes y responder rápidamente a las demandas y tendencias del mercado.
La publicidad en televisión conectada (CTV, por sus siglas en inglés) es otro de los canales que más ha crecido en el último año y ha surgido como una poderosa herramienta en el panorama de la publicidad digital en España.
Con el aumento de la adopción de dispositivos inteligentes y la disponibilidad de servicios de streaming, la televisión conectada ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años.
Esta evolución ha llevado a un cambio en la forma en que se consumen los contenidos de televisión y, como resultado, ha abierto nuevas oportunidades para los anunciantes.
La penetración de la publicidad en televisión conectada en el mercado español ha sido notable. Una de las principales ventajas de la publicidad en televisión conectada es su capacidad para llegar a audiencias altamente segmentadas.
A diferencia de la televisión tradicional, donde los anuncios se transmiten a un público masivo y general, la CTV permite una segmentación precisa basada en datos demográficos, intereses y comportamientos de visualización. Esto significa que los anunciantes pueden mostrar sus anuncios solo a aquellos espectadores que se ajusten a su perfil de audiencia objetivo, maximizando así la relevancia y el impacto de sus mensajes.
Además, la publicidad en televisión conectada ofrece una mayor interactividad y participación del espectador. Al aprovechar las capacidades interactivas de los dispositivos inteligentes conectados a la televisión, los anunciantes pueden proporcionar experiencias de anuncios más inmersivas.
Esto puede incluir la posibilidad de hacer clic en los anuncios para obtener más información, realizar compras directamente desde la pantalla o incluso participar en encuestas o juegos interactivos. Esta interactividad no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también permite a los anunciantes recopilar datos valiosos sobre la respuesta y el comportamiento del espectador.
La flexibilidad en la planificación y ejecución de campañas publicitarias también es un punto a favor de la publicidad en televisión conectada.
Los anunciantes pueden aprovechar la programática para llegar a su audiencia en tiempo real y adaptar sus mensajes según las necesidades y preferencias cambiantes. Esto les permite optimizar el rendimiento de sus anuncios y ajustar su estrategia en función de los resultados y las métricas en tiempo real.
El Auge del Retail Media: La nueva tendencia en Publicidad Digital
En la era digital, una nueva tendencia ha surgido y está ganando impulso en el mundo de la publicidad: el Retail Media. Este enfoque revolucionario ha transformado la forma en que las marcas se conectan con los consumidores, aprovechando la sinergia entre el comercio minorista y la publicidad digital.
El Retail Media se refiere a la estrategia publicitaria que se lleva a cabo en los marketplace de venta minorista online.
En lugar de depender únicamente de plataformas publicitarias externas, las marcas ahora pueden aprovechar los datos y el alcance de los minoristas en línea para promocionar sus productos y servicios de manera más efectiva.
Esta tendencia ha sido impulsada por el crecimiento del comercio electrónico y la creciente influencia de los minoristas online. Las plataformas de marketplace de venta minorista, como Amazon, han construido ecosistemas digitales poderosos donde los consumidores realizan compras frecuentes.
Estas plataformas cuentan con una gran cantidad de datos sobre los hábitos y preferencias de compra de los consumidores, lo que les permite ofrecer oportunidades publicitarias altamente segmentadas y personalizadas.
Una de las principales ventajas del Retail Media es su capacidad para llegar a los consumidores en el momento adecuado y en el contexto adecuado.
Al aprovechar los datos de compra y comportamiento de los consumidores, las marcas pueden mostrar anuncios relevantes y oportunos mientras los usuarios navegan por las páginas de productos o realizan búsquedas en el sitio de un minorista.
Esto crea una experiencia publicitaria más integrada y menos intrusiva, lo que a su vez mejora la probabilidad de generar conversiones y ventas.
Además, el Retail Media ofrece a las marcas la oportunidad de medir y optimizar el rendimiento de sus campañas de manera más precisa. Al tener acceso a datos detallados sobre las conversiones y el retorno de la inversión, las marcas pueden evaluar el impacto real de su publicidad en términos de ventas y resultados comerciales.
Esto permite una toma de decisiones más informada y una mayor eficacia en la asignación de recursos publicitarios.
A medida que el Retail Media continúa en auge, se espera que más minoristas en línea desarrollen sus propias plataformas publicitarias internas. Esto abrirá nuevas oportunidades para las marcas, ya que podrán acceder a audiencias altamente específicas y altamente comprometidas en un entorno de compra en línea.
Además, la personalización y la segmentación avanzada serán pilares clave del Retail Media, ya que los minoristas en línea buscarán brindar experiencias publicitarias más relevantes y atractivas para sus consumidores.
