Si trabajas con estrategias de publicidad digital debes conocer este KPI, porque es el qué indica cuanto estamos dispuestos a pagar por una conversión.
Te lo explicamos en detalle:
¿Qué significa CPA objetivo?
CPA = Coste por Adquisición de un lead o venta
El CPA objetivo es una estrategia de puja automática mediante en la cual se fija el importe máximo que estamos dispuestos a pagar, para conseguir el mayor número posible de conversiones al coste por acción (CPA) objetivo marcado.
¿Cuándo implementar un CPA objetivo a mis campañas?
Una estrategia de coste por acción objetivo, es importante tener claro que debe implementarse en cuentas con mucho histórico de conversiones y data, puesto que sin esto el algoritmo de las plataformas publicitarias no serían capaces de conseguirlo y nuestro rendimiento caería.
Hemos detectado que cuando una cuenta no tiene suficiente histórico y le marcamos un CPA objetivo muy agresivo, al no poder salir a subasta por la gran restricción, deja de servir impresiones y por tanto deja de recibir tráfico = Peor rendimiento.
Recomendamos estar en Maximizar conversiones antes, para que el cambio a CPA objetivo sea muy leve para la campaña, ya que se trata de marcar una pestaña y agregar el coste por adquisición objetivo que queremos.
¿Cómo calcular el CPA objetivo ideal?
Este dato lo vamos a tener claro cuando tengamos suficiente histórico de cuenta.
Lo primero es identificar que nuestra campaña obtiene leads o ventas a un CPA estable en el tiempo (audnque pueda variar) pero que detectemos que sigue unos baremos.
Cuando veamos esto, ya podremos identificar cual es el CPA que nuestra campaña es capaz de conseguir tranquilamente, y será ese el que marquemos como objetivo a nuestra campaña o grupo de anunios.
