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¿Qué son los Rich Snippets?
Los Rich Snippets, también conocidos como «Fragmentos Enriquecidos«, son elementos visuales que se muestran en los resultados de búsqueda, proporcionando información adicional respecto a los resultados habituales.
Estos permiten al usuario conocer más información sobre el contenido de una página web desde los propios resultados de búsqueda, como valoraciones, reseñas, imágenes, etc.
Esta funcionalidad SERP es muy útil, ya que nos permite mostrar resultados más atractivos para los usuarios, y, por tanto, mejorar nuestro CTR.
¿Cómo se configuran?
Para que Google muestre información adicional sobre nuestro resultado es necesario que se la facilitemos mediante datos estructurados. Estos serán los encargados de darle esa información extra a Google, para que entienda perfectamente todo el contenido de nuestra web.
Añadiremos los datos estructurados basándonos en el vocabulario de Schema.org, el cual nos permite utilizar tres tipos de formatos de marcado (JSON-LD, microdatos y RDFa). El más habitual y recomendado por Google es el formato JSON-LD.
Dependiendo de la tecnología o CMS de nuestra web, podemos añadir estos datos estructurados mediante plugins, o directamente en el código fuente.
Es importante recalcar que aunque Google ofrece muchos tipos diferentes de Rich Snippets, no podremos incorporar aquellos que no se correspondan con el contenido de nuestra web. Además, la aparición de estos fragmentos depende exclusivamente de Google, por lo que es posible que estos no se muestren en algunas búsquedas si no los considera relevantes.
Tipos de Rich Snippets más habituales
Existen diferentes tipos de Rich Snippets, cada uno con sus particularidades a la hora de mostrarse en los resultados de búsqueda. Entre los Rich Snippets más habituales que nos solemos encontrar podemos destacar:
Rich Snippets de Producto
Estos muestran información extra sobre el producto, como valoraciones, precio o disponibilidad. Es muy importante que los tengamos correctamente configurados si nuestra web es de tipo Ecommerce.
Rich Snippets de Recetas
Si publicas recetas en tu sitio web, puedes obtener este tipo de fragmento y mostrar información extra como duración de la preparación, calorías, etc.
Rich Snippets de Eventos
En sitios web de venta de entradas podemos activar este fragmento destacado para mostrar fechas de conciertos, ubicaciones, y horarios de los próximos eventos.
Otros Rich Snippets
Desde la propia documentación de Google, puedes consultar todos los tipos de Rich Snippets que puedes aplicar en tu web.
Valida tus Rich Snippets
Es importante que antes de añadir los datos estructurados nos aseguremos de que estos están correctamente configurados, ya que de lo contrario, no activarán estas funcionalidades en las SERP.
Google dispone de una herramienta propia (Prueba de Resultados Enriquecidos) desde la que podemos validar esta información. En ella nos informará si esta es correcta o, por el contrario, contiene errores que impiden su visualización.
También podemos comprobar la sintaxis de nuestros datos estructurados desde el propio Validador de Schema, el cual nos indicará si el código contiene errores que impiden su lectura y compresión.
Sin duda, aprovechar los beneficios de los Rich Snippets no solo potenciará la visibilidad de nuestro contenido, sino que también nos brindará la oportunidad de destacarnos y marcar la diferencia frente a la competencia.