Pinterest Ads es una plataforma de publicidad que nos permite promocionar productos en la red social de imágenes más inspiradoras de la actualidad.
Si buscas llegar a una audiencia cualificada y hacer crecer tu tienda online, Pinterest Ads es una de las mejores opciones para ecommerce.
Aprende cómo funciona, cómo crear una cuenta en Pinterest Business, cómo realizar una segmentación efectiva y utilizar palabras clave para tus anuncios, y cómo llevar un seguimiento constante de tus resultados.
Además, también te vamos a mostrar en la siguiente imagen una de nuestras estrategias planteadas para uno de nuestros clientes para que puedas comprobar de primera mano las capacidades que tiene esta plataforma.
¿Qué es Pinterest Ads?
Pinterest Ads es la plataforma publicitaria de la red social Pinterest que nos permite promocionar productos a una audiencia específica.
Gracias al uso que le dan los usuarios en cuanto a inspiración, Pinterest Ads te ofrece la oportunidad de conectarte con usuarios interesados en tus productos y servicios y hacer que interactúen con tu marca.
La importancia de Pinterest Ads en tu estrategia de publicidad digital
En la actualidad, la publicidad digital es una de las palancas de crecimiento más importantes para cualquier ecommerce que quiera tener una presencia significativa en el panorama digital. Pinterest Ads te ofrece una oportunidad única de llegar a tu audiencia de una manera más específica y eficaz que en otras redes sociales. De hecho, esta plataforma publicitaria te permite acceder a una audiencia interesada en las temáticas que tú ofreces, lo que puede mejorar significativamente el rendimiento de tus campañas publicitarias.
Cómo funciona Pinterest Ads
Pinterest Ads funciona de una manera muy similar a otras plataformas publicitarias digitales de social ads. Una vez que creas una cuenta en Pinterest Business, puedes crear tus campañas publicitarias, definiendo tus objetivos y eligiendo tus formatos de anuncios. Una vez hecho esto, puedes segmentar a tu audiencia seleccionando sus intereses, keywords, ubicación y otros datos. Finalmente, publicas tus anuncios y… ¡a esperar las ventas!.
Diferentes formatos publicitarios
En Pinterest Ads, se pueden utilizar diferentes formatos publicitarios, como pines promocionados, carruseles promocionados, vídeos promocionados, pines de apps promocionados y pines de compra promocionados. Cada uno de estos formatos publicitarios permite a los anunciantes mostrar su producto o servicio de una manera visual y atractiva como veremos más adelante.
Importancia en el marketing digital
Pinterest Ads es una plataforma de gran relevancia dentro del marketing digital para algunos sectores porque permite a los anunciantes llegar a una gran cantidad de usuarios activos con bajos costes en relación a otras plataformas y poca competencia de anunciantes.
Además, Pinterest es una red social visual que ofrece información de valor y genera engagement, lo cual es ideal para ecommerce. Los usuarios de Pinterest se interesan principalmente en sectores como el retail, la alimentación, la belleza y la moda, por lo que las marcas de estos sectores pueden beneficiarse mucho de la publicidad en Pinterest Ads.
Cómo crear una estrategia publicitaria en Pinterest Ads
Para crear una estrategia publicitaria exitosa en Pinterest Ads es importante definir siempre, como en cualquier otro canal de social ads nuestro objetivo comercial como empresa. ¿Quiero vender? ¿Quiero generar más visibilidad a mi marca? porque en función de este objetivo comercial definiremos un objetivo publicitario, estableceremos el presupuesto y fechas de anuncios, la definición de la segmentación del público objetivo, el diseño de creatividades llamativas y el análisis de los resultados de la campaña.
Selección de objetivos de publicidad
Es fundamental comenzar definiendo los objetivos de publicidad de la campaña en Pinterest Ads. Los objetivos establecidos serán la base de toda la estrategia publicitaria y determinarán el éxito de la misma. Se deben establecer objetivos claros, medibles y alcanzables según el tipo de campaña que se quiera llevar a cabo. Entre los objetivos que se pueden seleccionar destacan:
- Reconocimiento de marca
- Aumento del tráfico
- Captación de leads
- Ventas
- Promoción de aplicaciones
Establecimiento de presupuesto y fechas de anuncios
Otro aspecto importante a tener en cuenta en una campaña publicitaria en Pinterest Ads es el presupuesto y las fechas de anuncios. Nuestra recomendación siempre será trabajar campañas perdurables en el tiempo, pues estas irán aprendiendo, recolectando data y por ende, mejorando el rendimiento a medida que tiempo pasa.
¿Se pueden realizar campañas puntuales? Si, pero por lo general, siempre serán menos efectivas que las mencionadas anteriormente.
Definición de la segmentación del público objetivo
La segmentación del público objetivo también es esencial para una campaña publicitaria exitosa en Pinterest Ads. Se debe determinar el público al que se quiere llegar por medio de la selección de factores como la ubicación geográfica, el género, la edad, las aficiones e intereses, y las búsquedas realizadas en la plataforma. Cuanto más específica sea la segmentación, mayores serán las posibilidades de llegar a los usuarios adecuados y obtener mejores resultados de la campaña.
¿Lo óptimo?
Trabajar campañas paralelas con segmentaiciones de intereses y por otro lado de keywords. De esta manera podremos abordar la parte de oferta y demanda de la plataforma (Usuarios que no nos buscan pero pueden tener interés en mi producto, y usuarios que buscan de forma activa una determinada keyword que tenga que ver con mi producto).
Diseño de creatividades llamativas
Las creatividades son el elemento visual clave para llamar la atención del público objetivo en cualquier campaña publicitaria. Es fundamental incidir y poner foco en el diseño de creatividades llamativas, que capten la atención de los usuarios y se diferencien de los demás anuncios en la plataforma. Se deben utilizar imágenes y diseños de calidad, que reflejen la identidad visual y los valores de la marca, con textos breves pero sugerentes que animen a los usuarios a hacer clic con un CTA memorable.
Análisis de los resultados de la campaña
Después de realizar la campaña publicitaria en Pinterest Ads, se debe analizar los resultados de la misma, sobre todo fijándonos en los resultados y métricas clave que nos hemos marcado con el objetivo inicial de la campaña. En nuestra metodología de trabajo siempre hacemos un análisis cuantitativo de negocio a aspectos publicitarios, esto quiere decir que nos fijamos en primera instancia en la métrica clave de negocio que nos está reportando la campaña, y a partir de aquí, vamos ampliando y analizando datos a nivel campaña para tratar de mejorar cada uno de los kpis que están directa o indirectamente relacionados con el objetivo de la campaña y por ende, con el objetivo de negocio.
Sectores que se benefician de la publicidad en Pinterest Ads
- Retail: Las tiendas de venta al por menor pueden aprovechar al máximo las opciones publicitarias de Pinterest Ads para mostrar sus productos a una audiencia interesada en ellos. Los anuncios pueden ser muy específicos y mostrar productos con fotografías detalladas, descripciones claras y precios atractivos.
- Alimentación: La publicidad en Pinterest Ads es muy efectiva para los negocios de alimentación ya que se pueden mostrar productos culinarios con gran detalle y calidad visual. Además, esta plataforma permite mostrar recetas, las cuales pueden incluir los productos del negocio que se promocionan a través de los anuncios.
- Belleza: La publicidad en Pinterest Ads es ideal para promocionar productos de belleza, maquillaje y cuidado personal, debido a que la plataforma tiene un gran número de usuarios interesados en estas temáticas. Los anuncios pueden mostrar efectos visuales y testimonios de clientes que aumentarán las posibilidades de conversión.
- Moda: Las marcas de moda tienen en Pinterest Ads una plataforma ideal para hacer publicidad debido a que es una red social visual y porque los usuarios perciben mayor calidad y detalle en las fotografías, que es precisamente lo que un negocio de moda necesita para mostrar sus productos. Además, esta plataforma permite opciones de compra directa, aumentando la posibilidad de que los usuarios adquieran los productos publicitados.
Formatos de anuncios en Pinterest Ads
Hablemos de los formatos, uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta en cualquier plataforma de social ads es la variedad de formatos publicitarios que ofrece para adaptar el mensaje y la comunicación de nuestra marca. A continuación, explicamos los diferentes formatos de anuncios en Pinterest Ads:
Pines promocionados
Los pines promocionados son la forma más común de publicidad en Pinterest Ads. Consiste en mostrar un pin en el feed de inicio de un usuario objetivo, siendo el anunciante el que elige el pin a mostrar y el público al que mostrarlo.
Es importante que el pin promocionado tenga una imagen atractiva, una descripción clara y una URL de destino que lleve al usuario al sitio web de la empresa anunciante.
Carruseles promocionados
Los carruseles promocionados son un formato que permite al anunciante mostrar varios pines seguidos en un solo anuncio. Los usuarios pueden desplazarse entre los pines y hacer clic en aquellos que llamen su atención.
Este formato resulta muy útil para mostrar diferentes productos de una misma empresa o varias características de un mismo producto. Además, permite al usuario navegar por varios pines sin tener que salir del anuncio.
Vídeos promocionados
Los vídeos promocionados son un formato ideal para mostrar productos en movimiento o explicar su funcionamiento. Se pueden mostrar en diferentes tamaños, y el anunciante puede elegir en qué momento del video colocar un enlace a su sitio web.
El vídeo promocionado debe ser atractivo, de corta duración y estar optimizado para su visualización en diferentes dispositivos.
Pines de apps promocionados
Los pines de apps promocionados son un formato publicitario ideal para promocionar aplicaciones móviles. Permite al usuario descargar la aplicación directamente a su dispositivo móvil desde Pinterest, al hacer clic en un botón de descarga dentro del anuncio promocionado.
Es importante elegir la imagen de la aplicación que se quiere mostrar, una descripción detallada y un llamado a la acción persuasivo.
Shopping y collection ads
Los pines de compra promocionados son un formato que permite a los usuarios comprar productos directamente.. Al hacer clic en el botón de «comprar», el usuario será llevado a una página de producto donde puede ingresar información de pago y finalizar la compra.
Para usar este formato es necesario contar con un catálogo de productos actualizado en línea que se cargue automáticamente en Pinterest, y seguir los distintos pasos de configuración que ofrece la plataforma.
Elementos clave de la publicidad en Pinterest
Pines
Los Pines son la principal forma de contenido en Pinterest y, por tanto, la pieza fundamental de cualquier campaña publicitaria en la plataforma. Los Pines son imágenes o videos que los usuarios pueden guardar en sus tableros y compartirlas con otros usuarios. Los anunciantes pueden promocionar sus Pines para aumentar su alcance y lograr un mayor reconocimiento de marca. Es importante que los Pines promocionados sean visualmente atractivos y estén optimizados para la plataforma, incluyendo una descripción detallada y relevante y un enlace a la página de destino.
Tableros
Los tableros son colecciones de Pines que los usuarios pueden crear y compartir en Pinterest. Los anunciantes pueden utilizar los tableros para organizar sus Pines y crear una composición visual atractiva. Los tableros promocionados permiten a los anunciantes mostrar sus productos de manera organizada y atractiva, lo que puede aumentar la probabilidad de que los usuarios guarden los Pines en sus propios tableros. Es importante tener en cuenta que los tableros promocionados no son tan efectivos como los Pines promocionados en términos de alcance y reconocimiento de marca, pero pueden ser útiles para aumentar el interés y la consideración del producto o servicio.
Feed principal
El feed principal es la sección de inicio de Pinterest donde los usuarios ven los Pines que Pinterest considera relevantes para ellos en función de sus intereses y comportamientos en la plataforma. Los anunciantes pueden mostrar Pines promocionados en el feed principal de los usuarios y llegar a un público más amplio. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el feed principal tiene una alta rotación de contenido, lo que significa que los Pines promocionados pueden desaparecer rápidamente después de su publicación. Por tanto, es importante asegurarse de que los Pines promocionados sean atractivos y relevantes para la audiencia y se muestren en el momento adecuado para maximizar su impacto.
