Estrategias de puja en Google Ads: Qué son y cuáles hay

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estrategias de puja en Google Ads

Tipos de estrategias de puja en Google Ads

Las estrategias de puja en Google Ads son métodos que los anunciantes utilizan para gestionar cómo y cuánto pagar por los clics en sus anuncios. Estas estrategias son fundamentales para optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias y pueden ser ajustadas según los objetivos específicos de marketing, como aumentar el tráfico del sitio web, maximizar las conversiones o mejorar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Estrategias de puja manuales en Google Ads

Las estrategias de puja manuales permiten a los anunciantes tener un control directo sobre cuánto están dispuestos a pagar por cada clic en sus anuncios. Estas estrategias son ideales para quienes desean tener un mayor control sobre sus presupuestos y optimización de campañas.

Estrategia de puja de CPC manual

La estrategia de puja de CPC (Costo por Clic) manual permite a los anunciantes establecer el máximo que están dispuestos a pagar por cada clic en sus anuncios. Esto significa que tienes control total sobre el coste por clic en cada palabra clave y anuncio.

Ejemplo: Si tienes un presupuesto limitado y deseas asegurarte de no gastar más de lo necesario por cada clic, puedes establecer un CPC máximo de $0.50 para una palabra clave específica. Esto es útil cuando tienes una buena comprensión del valor de cada clic y quieres mantener un control estricto sobre el gasto.

Estrategia de puja cpc manual en google ads

Estrategia de puja de CPC mejorado

El CPC mejorado (eCPC) es una variante de la puja manual que permite a Google ajustar automáticamente tus pujas manuales para intentar maximizar las conversiones. Utiliza datos históricos de conversiones y señales contextuales en tiempo real para modificar la puja establecida, aumentando o disminuyendo el CPC según sea necesario.

Ejemplo: Supongamos que estableces un CPC manual de $1.00, pero Google determina que un aumento de puja en una subasta específica podría resultar en una conversión altamente probable. En este caso, Google podría aumentar la puja a $1.20. Por otro lado, si la probabilidad de conversión es baja, podría reducir la puja a $0.80.

Estrategias de puja smart bidding en Google Ads

El smart bidding (puja inteligente) en Google Ads utiliza el aprendizaje automático para optimizar automáticamente las pujas en función de los objetivos de rendimiento del anunciante. Estas estrategias consideran una amplia gama de señales contextuales y datos históricos para ajustar las pujas en tiempo real.

Maximizar clics

La estrategia de «Maximizar clics» se enfoca en obtener la mayor cantidad posible de clics dentro de un presupuesto específico. Es ideal para aumentar el tráfico del sitio web.

Ejemplo: Esta estrategia es útil cuando se lanzan nuevas campañas o productos y se desea generar el mayor tráfico posible para ganar visibilidad y recopilar datos iniciales.

Estrategia de puja maximizar clics en google ads

Maximizar conversiones y CPA objetivo

La estrategia de «Maximizar conversiones» ajusta las pujas para obtener la mayor cantidad de conversiones posible dentro de tu presupuesto. El «CPA objetivo» (Costo por Adquisición) permite establecer un coste promedio que estás dispuesto a pagar por cada conversión.

Ejemplo: Si tu objetivo es obtener más registros en tu sitio web y sabes que puedes pagar hasta $10 por cada conversión, puedes usar la estrategia de «CPA objetivo» para mantener los costos bajo control mientras maximizas las conversiones.

 

Estrategia de puja maximizar conversiones en google ads

Maximizar el valor de conversión y ROAS objetivo

La estrategia de «Maximizar el valor de conversión» se enfoca en generar el mayor valor total de conversión dentro de tu presupuesto. La estrategia de «ROAS objetivo» (Retorno de la Inversión Publicitaria) permite establecer un retorno específico que deseas obtener de tus inversiones publicitarias.

Ejemplo: Si vendes productos en línea y cada venta tiene un valor diferente, puedes usar «Maximizar el valor de conversión» para enfocarte en las ventas más valiosas. Si deseas obtener un retorno específico del 400%, puedes configurar el «ROAS objetivo» para que Google optimice las pujas en función de este objetivo.

Estrategia de puja maximizar valor de conversión o ROAS objetivo Google Ads

Maximizar impresiones objetivo

La estrategia de «Maximizar cuota de impresiones objetivo» se centra en garantizar que tus anuncios se muestren en un porcentaje específico de las subastas disponibles. Puedes establecer un objetivo de cuota de impresiones para la parte superior absoluta de la página, la parte superior de la página o cualquier parte de la página de resultados de búsqueda.

Si deseas asegurarte de que tus anuncios aparezcan en la parte superior de la página de resultados de búsqueda al menos el 70% del tiempo, puedes configurar esta estrategia para alcanzar ese objetivo. Esta estrategia es útil para campañas de marca donde la visibilidad es crucial.

 

Estrategia de puja maximizar impresiones objetivo

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