SEO para ecommerce: Cómo posicionar tu tienda online en Google

¿Estás buscando maneras de hacer que tu tienda online mejores posicionamiento y ventas en Google? Si es así, hemos preparado esta guía práctica de estrategias SEO para ecommerce que te ayudará a destacar entre la competencia y llevar tu tienda online a las primeras posiciones.

¿Qué es el SEO para ecommerce?

Hacer SEO para tu ecommerce (tienda online) es más que subir contenido u optimizar unas metaetioquetas.

A diferencia de una página web de servicios, una estrategia SEO para ecommerce trabaja en diferentes aspectos a nivel de captación de tráfico y ventas:

• Página de Inicio: Página con más autoridad y que representa el sentido de la marca a nivel de captación de tráfico (Tienda de muebles de hogar)
• Categorías/Subcategorías de productos: Listado dónde aparecen todos los productos de un mismo vertical de negocio (Mesas de centro para salón)
• Fichas de producto: Tráfico desde los buscadores directo a nuestros productos específicos (Mesa de centro Arbou color azul oscuro)
• Blog: Enfocados atraer tráfico cualificado pero a la vez informativo a nuestro site para ayudar al descubrimiento de marca (Cómo decorar un salón pequeño y luminoso)

Consejos para potenciar el SEO de tu tienda online

Para empezar a preparar nuestra estrategia de SEO para ecommerce, vamos a tener en cuenta los siguientes apartados:

• Keyword Research: Paso fundamental para poder identificar los términos que usan los usuarios en los diferentes buscadores, relacionadas con tus productos y con una necesidad clara, comprar
• Los competidores y el terreno de juego: Nos ayudará entender en qué terreno nos movemos y podremos identificar áreas donde destacar además de detectar oportunidades que otros han pasado por alto. Analizar a tus competidores, sobre todo los mejores posicionados en SEO hará que sepamos cómo lo hacen para detectar mejoras y acciones clave a trabajar
• El contenido de la web: Debemos responder siempre a los intereses de los usuarios pero también tenemos que tener presentes a los buscadores, por lo que el contenido tanto transaccional como informativo será clave en nuestra estrategia.

SEO para tiendas online según CMS

A la hora de plantear tu estrategia, es importante que se tenga en cuenta qué tecnologia usa este, ya que cada CMS tiene sus pecualiridades y limitaciones.

Te dejamos aqui links a los post específicos donde hablamos de cada uno de ellos en profundida.

• SEO para Prestashop
• SEO para Woocommerce
• SEO para Shopify

Cómo hacer SEO en eCommerce paso a paso

Te vamos a dar una serie de aspectos clave a la hora de planificar tu estrategia SEO, con el objetivo de que tu tienda online tenga unas bases de las que partir para ir optimizando.

Vamos a ver una serie de puntos:

• Análisis de palabras clave (Kw research)
• Arquitectura SEO
• Competidores SEO y análisis
• SEO On page y contenidos
• Fichas Gratuitas SEO Shopping
• Trabaja la Marca de tus productos
• Monitorización y Análisis de datos

Análisis de palabras clave (Kw research)

Este es uno de los puntos más importantes de una estrategia de posicionamiento SEO, ya que se trata de identificar cómo busca nuestro potencial cliente y si tiene carácter transaccional en Google.

El primer paso para lanzar una estrategia SEO para tiendas online, exitosa es conocer las palabras clave que tus clientes potenciales están buscando para trabajarlas en nuestro sitio web

Para ello, hay varias formas de instigarlo:

• Planificador de palabras clave de Google

• Keywords explorer en Ahref
• Keyword magic Tool de Semrush
• Google Search Console con términos propios

En este punto sacaremos las diferentes verticales de negocio (Home, Categorías y Subcategorías y productos) y haremos un análisis profundo de su demanda, como podemos ver en el ejemplo de abajo.

Con esto, podremos identificar las mejores palabras clave para usar en nuestra estregia.

Pon foco en cómo están llevando su estrategia, las keywords que trabajan, como es la experiencia de usuario en su web, donde integran los textos y su estrategia de linkbuilding para detectar emjoras y fijarse en buenas prácticas… 

Cuando un proyecto seo para ecommerce comienza, debemos tener control sobre los competidores seo directos para tener analizada su estrategia.

Arquitectura SEO

La parte de arquitectura es otro punto clave de cara a poder estructurar la tienda onlien de forma lógica y optimizable.

Esto nos va a permitir poder ampliar la arquitetura en base a nuevas oportunidades de generación de tráfico según el punto anterior del kw research y así poder ampliar nuestra capacidad de nuevos usuarios, además de poder ofrecer una correcta experiencia.

Competidores SEO y Análisis

¿Quiénes son tus competidores directos? ¿Qué estrategias de SEO están utilizando?

Observa lo que están haciendo bien y aprende de ellos. Herramientas como SEMrush, Seranking o Sistrix pueden ayudarte a obtener información valiosa sobre tu competencia.
Fíjate en competidores directos realistas, no en gigantes que, aunque aparezcan en primeras posiciones, no tienen los mismos recursos ni opciones que tu ecommerce.

Esto nos permite tener monitorizados a estos, y poder ver cómo evolucionan en tráfico, posiciones etc y ver qué hacen para poder mejorarlos, pudiendo detectar oportunindades o mejoras sobre lo que ellos ya hacen.

SEO On Page y contenidos

Este punto representa el cómo en base a nuestra arquitetura planteada y nuestro kw research, vamos a organizar la información de nuestras secciones (Home > Categoría > Subcategoría > Producto)

Para ello vamos a trabajar ciertos aspectos clave:

• Metadatos SEO de las SERP’s
• Estructura de la información SEO
• Imágenes de la web
• Migas de pan (Breadcrumbs)

Metadatos SEO de las SERP’s

Aqui nos referimos al Título y Descripción SEO de cada sección.
Esto es lo que aparecerá en Google cuando salgamos en el resultado de búsqueda.

Aqui os dejamos un ejemplo hecho con el SERP Snippet Generator de Sistrix

Tener esto bien organizado y controlado, nos permite atacar las palabras clave principales en los títulos SEO y Descripciones además de hacerlo llamativo para aumentar el CTR.

Puedes incluir emojis 🚀, iconos ✓, símbolos 📊  y números 1️⃣, no dudes en usarlos, pero tampoco te pases, se trata de llamar la atención y hacer que el usuario entre.

¿No sabes cómo incluir emojis en tus meta títulos?

La manera más común de insertar emoticonos o emojis en tu sitio web son:

• A través de un teclado virtual, como por ejemplo el chat de Whatsapp o Telegram, si tenemos abierta una sesión, simplemente incluimos el emoji, lo copiamos y lo pegamos en nuestro Tïtulo o Descripción.
• Copiando y pegando el emoji desde páginas externas como Emojipedia o Get Emoji.
• Utilizando código Hexadecimal, esto es útil cuando trabajamos con un ERP y todo el contenido que deseamos mostrar, se insertará en modo texto.
  En ese caso, tan solo debemos incluir el código hexadecimal en nuestro título o descripción, tal que así: “Este es el título con un emoji 🌋”
  Para conocer el hexadecimal, puedes utilizar la siguiente web.
  

Estructura de la información SEO

Aqui lo que haremos será crear una estructura de contenido (como si fuera el índice de un libro) para etiquetar el contenido H de forma lógica y coherente para Google. Además, crearemos contenido acorde a cada punto.

Para ello, el H1 será el punto clave de cada sección que incluirá la palabra clave principal a trabajar ne esa página y sobre la cual todo girará.

Como podemos ver, estructuramos el contenido desde el H1 al H3 a modo indice de libro de cara a trabajar diferentes kws.

Imágenes SEO

Las imágenes son una parte crucial de cualquier estrategia SEO, también en el de tu ecommerce.
Asegúrate de que:

• No superen los 100kb de peso para no ralentizar la carga de tu sitio web.
• No olvides incluir títulos descriptivos con el atributo title=””
• Incluye palabras clave en el atributo alt=””
• Muestra a los usuarios cómo quedarán en un entorno real, si se trata de ropa puedes mostrar como queda puesta.
• Utiliza fotos reales siempre que tengas ocasión, requiere de esfuerzo, pero te hará destacar del resto.

Migas de pan (Breadcrumbs)

Los breadcrumbs, o migas de pan, son elementos de navegación que muestran la ruta jerárquica de la página actual dentro del sitio web. Mejoran la usabilidad web del usuario al proporcionar una navegación clara y sencilla, permitiendo a los visitantes entender rápidamente la estructura del sitio y regresar a secciones anteriores con facilidad.

En términos de SEO, los breadcrumbs ofrecen varias ventajas:

1. Mejora de la Experiencia del Usuario (UX): Una navegación intuitiva reduce la tasa de rebote y aumenta el tiempo de permanencia en el sitio, señales positivas para los motores de búsqueda.
2. Optimización de la Estructura del Sitio: Ayudan a los motores de búsqueda a entender la jerarquía y organización del contenido, mejorando la indexación y la relevancia de las páginas.
3. Enriquecimiento de los Resultados de Búsqueda: Los breadcrumbs pueden aparecer en los resultados de búsqueda, proporcionando contexto adicional a los usuarios y aumentando la probabilidad de clics.

Implementar breadcrumbs es una práctica recomendada para mejorar tanto la usabilidad como el posicionamiento SEO de tu ecommerce.

Fichas gratuitas SEO Shopping

Si trabajas una tienda online y no tienes una correcta estartegia SEO para fichas gratuitas, estás tirando el 60% de tráfico SEO cualificado, sin optar a conseguirlo.

Para ello, hablaremos de trabajar nuestro feed de productos para aparecer en Google con ellos de forma orgánica

Para ello necesitamos:

1. Crear nuestro Feed de productos en el CMS y subir a Merchant Center
2. Habilitar dentro de programas la opción «Fichas Gratuitas»
3. Optimizar nuestros productos con las kws que hayamos identificado en el kw research de productos

Esto nos va a generar tráfico muy cualificado directamente a nuestras fichas de producto, las cuales generan una mayor tasa de conversión frente el tráfico a categorías.

Crea fichas de producto en tu tienda online que no solo muestren el producto si no que tambíen muestren cómo se usa e incluso una persona usandolo.

Muestra cómo tu producto va a ayudar a la necesidad de tu cliente, a poder ser con infografías. Esto ayudará a la experiencia del usuario y por tanto a que google crea que tu sitio es más relevante que el resto y mejoremos en SEO

Trabaja la Marca de tus productos

Las marcas ya tienen un trabajo muy potente realizado, aprovéchate de ello para aparecer en los resultados de búsquedas.
Seguro que a tí también te ha pasado que cuando se te antoja un producto, quieres el Modelo X de la marca Y, a todos nos pasa y representa una oportunidad muy grande que muy pocos trabajan correctamente.

Si los usuarios no hacen más que buscar una marca, ya sea por tendencia, por calidad o por cualquier otro motivo y resulta que tú, trabajas esa marca, estás tardando en hacer una Landing Page para atacar todo el contenido de esa marca.

Ejemplo de una página de marca bien trabajada

Monitorización y Análisis de datos

A la hora de hacer SEO no solo vale con implementar sino que tambien es importante analizar qué pasa para poder tomar decisiones en base a datos.

Para ello, al ser un ecommerce, nuestra estrategia de monitorización SEO va a trabajarse con 4 herramientas:

• Google Search Console

Esta nos va a permitir analizar la indexabilidad de nuestros productos y su análisis a nivel de impresiones, clics, ctr o posición de cada producto. Además, nos va a permitir analizar los términos que se activan apra cada producto según lo que busca el usuario en google

• Google Analytics 4

Con esta herramienta de análisis de datos, analizaremos el tráfico orgánico que reibe cada producto o categoría y sus datos a nivel de eventos de producto como: View_item_list, View_item, Add_To_Cart y Purchase de cada producto por canal orgánco

• Google Merchant Center

La herramienta donde alojamos nuestros productos nos permite analizar que nuestro ecommerce tiene el feed de fichas gratuitas correctamente sin errores. Además, nos permite ver análisis y tendencias de tráfico de nuestros productos

• Seranking/Semrush/Ahref…

Estas herramientas nos van a permitir monitorizar palabras clave en concreto, de cada a ver cómo evolucionan estas para tenerlas en el radar frente a nuestros competidores.

¡Ponte en acción y haz que tu tienda online destaque en Google!

Estos son algunos consejos prácticos para potenciar el SEO de tu tienda online y llevar tu negocio a lo más alto de los buscadores, pero recuerda que el SEO no es magia, requiere tiempo y esfuerzo, pero los resultados valen la pena.

Si necesitas una estrategia SEO para tu ecommerce de calidad y que te ayudemos a estar en las primeras posiciones de Google en Why Ads Media estamos deseando formar parte de tu proyecto.