¿Estás buscando maneras de hacer que tu tienda online brille en Google y atraiga más clientes? ¡Estás en el lugar correcto! Hoy te traemos una guía práctica de estrategias SEO para ecommerce que te ayudará a destacar entre la competencia y llevar tu tienda online a las posiciones más altas del buscador.
¿Qué es el SEO para ecommerce y por qué es importante?
El SEO para ecommerce es como el superpoder secreto que necesitas para que tu tienda online sea encontrada por tus clientes potenciales en Google. Imagina tener tu tienda en la calle más concurrida de la ciudad, con gente dispuesta a comprar tu producto, pero en lugar de personas físicas, son usuarios de Internet buscando productos como los tuyos. Eso es lo que logra el SEO: llevar tráfico de calidad a tu tienda online, lo que se traduce en más ventas, facturación y éxito para tu negocio.
Consejos para potenciar el SEO de tu tienda online
Para empezar a preparar nuestra estrategia de SEO para ecommerce, vamos a tener en cuenta los siguientes apartados:
- Keyword Research: Paso fundamental para poder identificar los términos que usan los usuarios en los diferentes buscadores, relacionadas con tus productos y con una necesidad clara, comprar
- Los competidores y el terreno de juego: Nos ayudará entender en qué terreno nos movemos y podremos identificar áreas donde destacar además de detectar oportunidades que otros han pasado por alto. Analizar a tus competidores, sobre todo los mejores posicionados en SEO hará que sepamos cómo lo hacen para detectar mejoras y acciones clave a trabajar
- El contenido de la web: Debemos responder siempre a los intereses de los usuarios pero también tenemos que tener presentes a los buscadores, por lo que el contenido tanto transaccional como informativo será clave en nuestra estrategia.
Cómo realizar un Keyword Research
Extraer palabras clave
El primer paso para lanzar una estrategia SEO para tiendas online, exitosa es conocer las palabras clave que tus clientes potenciales están buscando en Google para trabajarlas en nuestro sitio web
Para Utiliza herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google para identificar las palabras y frases relevantes para tu negocio.
Este es el punto más importante, ya que debemos tener en cuenta tanto el volumen de búsquedas como el tipo de palabra clave, diferenciando aquellas útiles de aquellas que no lo son.
Un claro ejemplo puede ser, intentar posicionar la palabra «muebles online baratos» o «muebles outlet» cuando te dedicas a vender muebles nuevos que no bajan de 1.000€. Aunque sean los más baratos de tu catálogo, no es lo que busca este tipo de clientes.
En definitiva es saber cómo tú cliente busca el producto que tú vendes en internet. Basate siempre en datos, ya que a veces lo que nosotros creemos que va a funcionar no siempre es así.
Herramientas para extraer palabras clave
- Google Keyword Planner: Ideal para obtener ideas de palabras clave y estimaciones de tráfico de forma gratuita. Lo podremos usar si tenemos cuenta de Google Ads > Planificador de palabras clave y analizar en cualquier mercado las palabras clave que queramos:
- Ahrefs: Potente para análisis de competidores y descubrimiento de palabras clave con gran detalle.
- SEMrush: Perfecta para investigación de palabras clave y seguimiento de su rendimiento por su calidad y precio.
- Buscador interno y GA4: Si habilitaste la medición mejora y la medición de las variables de consulta de tu buscador interno en GA4, podrás generar informes con las palabras clave que utilizan tus usuarios en el buscador de tu página web.
De igual manera, si cuentan con un buscador interno personalizado como Doofinder o Motive, podrás no solo acceder a esas consultas, si no personalizar el contenido a mostrar en función de ellas. - Google Search Console: Extraer palabras que los usuarios utilizan para encontrarte no tiene precio, esto lo haremos si tenemos activo search console y podremos analizar cómo los usuarios han encontrado nuestro ecommerce en google:
Palabras clave long tail y su potencial
No te obsesiones con las palabras clave más genéricas y competitivas. Las palabras clave long tail, esas que son más específicas y detalladas, pueden ser tu mejor aliado. Son como tesoros escondidos que atraen a usuarios que están listos para comprar.
Si intentas posicionarte para “zapatos online” posiblemente tengas una competencia voraz y el posicionamiento puede ser largo, costoso y esto en el caso de llegar a posicionar. En cambio “zapatos rojos de fiesta para mujer” al ser mucho más específica tendrá menos visitas pero también menos competencia.
Comienza tu estrategia por estas palabras long tail y poco a poco irás consiguiendo posiciones más genéricas.
Analiza a tu competencia
¿Quiénes son tus competidores directos? ¿Qué estrategias de SEO están utilizando?
Observa lo que están haciendo bien y aprende de ellos. Herramientas como SEMrush o Sistrix pueden ayudarte a obtener información valiosa sobre tu competencia.
Fíjate en competidores directos realistas, no en gigantes que, aunque aparezcan en primeras posiciones, no tienen los mismos recursos ni opciones que tu ecommerce.
Pon foco en cómo están llevando su estrategia, las keywords que trabajan, como es la experiencia de usuario en su web, donde integran los textos y su estrategia de linkbuilding para detectar emjoras y fijarse en buenas prácticas…
Cuando un proyecto seo para ecommerce comienza, debemos tener control sobre los competidores seo directos para tener analizada su estrategia.
Analiza el terreno donde te mueves
No solo se trata de extraer las palabras clave que utilizan los usuarios, hay que revisar el tipo de contenido que se muestra en los resultados de búsqueda, como por ejemplo, ante palabras tipo “hacer”.
Acostúmbrate a realizar pruebas en el propio buscador para ver qué resultados ofrece y valora si realmente puedes estar allí, especialmente cuando los resultados son vídeos.
Optimiza el contenido de tu página web
Haz que tus metatítulos y descripciones destaquen
Los metatítulos y descripciones son como el anzuelo que atrae a los usuarios a hacer clic en tu tienda online desde los resultados de búsqueda y además son factor de ranking para Google. Asegúrate de incluir tus palabras clave principales y de redactarlos de manera atractiva para captar la atención de los usuarios.
Piensa en ti como cliente, cuanto más atractivo y persuasivo sea un título y en los resultados de búsqueda más llama tu atención y se lleva tu click.
Puedes incluir emojis 🚀, iconos ✓, símbolos 📊 y números 1️⃣, no dudes en usarlos, pero tampoco te pases, se trata de llamar la atención y hacer que el usuario entre.
¿No sabes cómo incluir emojis en tus meta títulos?
La manera más común de insertar emoticonos o emojis en tu sitio web son:
- A través de un teclado virtual, como por ejemplo el chat de Whatsapp o Telegram, si tenemos abierta una sesión, simplemente incluimos el emoji, lo copiamos y lo pegamos en nuestro Tïtulo o Descripción.
- Copiando y pegando el emoji desde páginas externas como Emojipedia o Get Emoji.
- Utilizando código Hexadecimal, esto es útil cuando trabajamos con un ERP y todo el contenido que deseamos mostrar, se insertará en modo texto.
En ese caso, tan solo debemos incluir el código hexadecimal en nuestro título o descripción, tal que así: “Este es el título con un emoji 🌋”
Para conocer el hexadecimal, puedes utilizar la siguiente web.
Descripciones de productos que conquisten
Tus fichas de productos son como tus vendedores estrella. Asegúrate de que estén bien optimizadas con contenido único y atractivo que destaque las cualidades de tus productos y convenza a los usuarios de realizar una compra.
Como en el punto anterior, escribe contenido de calidad para esta parte de tu tienda.
Destaca las ventajas, usos, utilidades de tu producto, contesta preguntas frecuentes que suelen tener los usuarios… y aprovecha para incluir las palabras clave principales del producto.
No hables de las especificaciones técnicas, explica cómo le ayudarán al usuario.
Ejemplo de cómo NO hacer una descripción:
Funda de poliéster 100% impermeable.
Medidas de 200 cm x 150 cm.
Grosor del material 0.5 mm.
Ejemplo de como SÍ hacer una descripción:
La funda definitiva que resistirá todo lo que le eches encima.
Nuestra funda 100% impermeable de poliéster está diseñada para soportar el trato más exigente. Aunque tengas niños en casa, esta funda aguantará los derrames accidentales y hasta las guerras de agua más épicas.
Enseña a los usuarios cómo tu producto va a solucionar sus necesidades, más que contar los aspectos técnicos (que nadie o casi nadie entiende o quiere).
Requisitos para subir imágenes a tu página web
Las imágenes son una parte crucial de cualquier estrategia SEO, también en el de tu ecommerce.
Asegúrate de que:
- No superen los 100kb de peso para no ralentizar la carga de tu sitio web.
- No olvides incluir títulos descriptivos con el atributo title=””
- Incluye palabras clave en el atributo alt=””
- Muestra a los usuarios cómo quedarán en un entorno real, si se trata de ropa puedes mostrar como queda puesta.
- Utiliza fotos reales siempre que tengas ocasión, requiere de esfuerzo, pero te hará destacar del resto.
Crea contenido en video para conectar con tus clientes
Los videos son una excelente manera de mostrar tus productos de manera más detallada y atractiva, y los clientes tienen una idea mucho más clara y realista de tu producto y sus usos.
Además, Google adora el contenido en video, por lo que puede ayudarte a mejorar tu posicionamiento SEO.
Optimiza las categorías de tu tienda online
No te limites a listar productos en tus páginas de categorías. Agrega contenido útil y relevante que ayude a tus usuarios a encontrar lo que están buscando. Esto no solo mejorará tu SEO, sino que también brindará una mejor experiencia de usuario.
Piensa que en un ecommerce todas las páginas son una oportunidad para posicionar, escribe contenido de calidad para las categorías que junto a los productos listados harán que tanto el buscador como los usuarios amen tu ecommerce.
Añade imágenes, muestra tus mejores ofertas y añade valor.
Crea fichas de producto en tu tienda online que no solo muestren el producto si no que tambíen muestren cómo se usa e incluso una persona usandolo.
Muestra cómo tu producto va a ayudar a la necesidad de tu cliente, a poder ser con infografías. Esto ayudará a la experiencia del usuario y por tanto a que google crea que tu sitio es más relevante que el resto y mejoremos en SEO
Aprovecha para enlazar el contenido de utilidad
También puedes dirigir al usuario a la zona más profunda de una forma directa, por ejemplo.
Si tu producto más vendido y por el que todos preguntan es el Producto y Modelo X, crea una categoría atacando la palabra clave “Oferta Producto Modelo X” y añadela a la categoría principal para que el usuario navegue directamente.
Pónselo en bandeja, no le hagas gastar energía buscando entre páginas y categorías.
Trabaja la Marca de tus productos, no pierdas esa oportunidad
Las marcas ya tienen un trabajo muy potente realizado, aprovéchate de ello para aparecer en los resultados de búsquedas.
Seguro que a tí también te ha pasado que cuando se te antoja un producto, quieres el Modelo X de la marca Y, a todos nos pasa y representa una oportunidad muy grande que muy pocos trabajan correctamente.
Si los usuarios no hacen más que buscar una marca, ya sea por tendencia, por calidad o por cualquier otro motivo y resulta que tú, trabajas esa marca, estás tardando en hacer una Landing Page para atacar todo el contenido de esa marca.
Incluir: https://www.buhobike.com/marca/2-orbea
Ejemplo de una página de marca bien trabajada
Utiliza fragmentos enriquecidos para destacar en los resultados de búsqueda
Los fragmentos enriquecidos son como el toque mágico que hace que tu sitio web destaque en los resultados de búsqueda. Asegúrate de utilizarlos para proporcionar más información sobre tus productos y mejorar tu CTR.
Cómo puedes incluir fragmentos enriquecidos en tus productos.
Una forma sencilla es incluir una tabla HTML en la descripción de tus productos, no solo es una forma efectiva de presentar la información técnica de manera clara y organizada. Google puede interpretar estas tablas y mostrarlas como fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda, lo que mejora la visibilidad y atractivo de tus listados.
Haz que el usuario interactúe en tu página web
Si logras aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios en tu página web, enviarás señales a Google de que tu página web gusta al público, céntrate en ofrecer contenido a los usuarios para que interactúen.
Añade productos relacionados y recomendaciones
Añadir productos relacionados y recomendaciones en tu tienda online puede aumentar el ticket medio al incentivar ventas adicionales, fomentar la interacción del usuario al ofrecerle opciones y mejorar el enlazado interno.Por ejemplo, un cliente que compra una cliente que está comprando una camisa podría recibir recomendaciones de pantalones, zapatos y accesorios que combinen bien con su elección inicial.
Incluye varias imágenes para que el usuario se entretenga
Incluir varias imágenes de alta calidad en las páginas de productos no solo enriquece la experiencia del usuario, sino que también incrementa el tiempo que pasan viéndolas.
Pero además, al ofrecer diferentes ángulos y detalles del producto, el usuario puede hacerse una mejor idea de lo que está comprando, lo que aumenta la confianza y disminuye la tasa de devoluciones.No subestimes el poder de una buena galería de imágenes para captar y mantener la atención del cliente, y para impulsar tus ventas.
Bloguea para atraer más tráfico
Mantén un blog donde puedas compartir información útil y relevante relacionada con tus productos o industria. Esto no solo te ayudará a atraer más tráfico a tu sitio web, sino que también mejorará tu SEO a través del enlazado interno, y da mayor visibilidad a tus productos, categorías…
Además con un blog donde trates temas que interesen a tu audiencia te posicionarás como un referente en tu sector y en tus productos. Eso da mayor relevancia y confianza a los compradores.
Anima a tus clientes a dejar valoraciones y reseñas
Las valoraciones y reseñas de productos son una excelente manera de generar confianza entre tus clientes potenciales y mejorar tu SEO. No tengas miedo de pedirles a tus clientes que compartan su opinión sobre sus compras.
Facilita la navegación con Breadcrumbs
Los breadcrumbs, o migas de pan, son elementos de navegación que muestran la ruta jerárquica de la página actual dentro del sitio web. Mejoran la usabilidad web del usuario al proporcionar una navegación clara y sencilla, permitiendo a los visitantes entender rápidamente la estructura del sitio y regresar a secciones anteriores con facilidad.
En términos de SEO, los breadcrumbs ofrecen varias ventajas:
1. Mejora de la Experiencia del Usuario (UX): Una navegación intuitiva reduce la tasa de rebote y aumenta el tiempo de permanencia en el sitio, señales positivas para los motores de búsqueda.
2. Optimización de la Estructura del Sitio: Ayudan a los motores de búsqueda a entender la jerarquía y organización del contenido, mejorando la indexación y la relevancia de las páginas.
3. Enriquecimiento de los Resultados de Búsqueda: Los breadcrumbs pueden aparecer en los resultados de búsqueda, proporcionando contexto adicional a los usuarios y aumentando la probabilidad de clics.
Implementar breadcrumbs es una práctica recomendada para mejorar tanto la usabilidad como el posicionamiento SEO de tu ecommerce.
¡Ponte en acción y haz que tu tienda online destaque en Google!
Estos son algunos consejos prácticos para potenciar el SEO de tu tienda online y llevar tu negocio a lo más alto de los buscadores, pero recuerda que el SEO no es magia, requiere tiempo y esfuerzo, pero los resultados valen la pena.
Si necesitas una estrategia SEO para tu ecommerce de calidad y que te ayudemos a estar en las primeras posiciones de Google en Why Ads Media estamos deseando formar parte de tu proyecto.
