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Una de las problemáticas a las que los dueños de ecommerce se enfrentan es la de medir correctamente el valor de conversión en Google Ads.
A día de hoy si cuentas con un CMS que no sea Shopify en muchos casos esto supone una gran dificultad, pero tranquilo, que hoy venimos a explicarte todo sobre el valor de conversión en Google Ads. Una consultora SEM no se queda en el CPA: analiza cuánto vale realmente cada acción y cómo optimizar en función de ello.
Que es el valor de conversión en Google Ads
Como su nombre indica, es el valor que le damos a cada una de las conversiones dentro de la plataforma.
Pero ojo, esto no significa que debamos darle un valor a todas las conversiones, ya que habrá conversiones como pueden ser un clic en un botón que no deban tenerlo y si lo hacemos, puede suponer darle información errónea a la plataforma.
Aunque hay en ciertos casos que sí puede ser interesante hacerlo.
El valor de conversión en google ads para ecommerce
Como supondrás, esto tiene mucha importancia cuando trabajamos campañas de Google Ads para ecommerce.
Y es que si te soy sincero, nos hemos encontrado con multitud de cuentas donde el valor de conversión era estático o nulo. Es decir, que todas las compras tenían el mismo valor o no se le asignaba, algo que perjudicaba mucho a las campañas ya que estrategia como maximizar valor o ROAS objetivo son imposibles de optimizar.
Como medir el valor de conversión en Google Ads
Si cuentas con un shopify puedes estar tranquilo porque esto se hace automáticamente gracias a la gran integración que tiene este CMS con Google Ads.
Pero en el caso que cuentas con otro CMS deberás contar con ciertos conocimientos sobre el data layer y extraer ese dato de ahí.
Si este es tu caso nuestras recomendación es que instales GTM y un data layer en la web y tras esto, hagas una compra de prueba.
Plugins como gtm4wp te instalan este data layer en la web.
Una vez tengas esta preview, debes extraer los datos del valor y transacción de la compra, las dos variables que necesitamos incluir en nuestra etiqueta de conversión de Google Ads.
¿Cómo llegamos a ello? Haciendo una compra de prueba y viendo los datos del data layer cuando la llevamos a cabo.
Una vez tenemos esto, debemos obtener esos datos siguiendo la ruta que el data layer nos indica. Os mostramos un ejemplo abajo.
Con esto controlado ya podemos incluir la variable de transacción, valor y de moneda en la etiqueta de conversión de google ads para medir el valor de la compra y poner conocer el ROAS de tus campañas.
Si buscas un partner que te ayuda a escalar tu ecommerce y crees que podamos ayudarte, te animo a que agendes un reunión con el equipo.