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¿Qué significa CPV en publicidad?
CPV (Costo por visualización) es un término utilizado en el marketing digital que se refiere al coste que se paga por cada visualización de un anuncio (reproducción), cuya diferencia con el CPC es que en este se paga por clic
Esta métrica es utilizada principalmente en campañas publicitarias de video, donde el objetivo es que el usuario vea el video completo o una parte significativa del mismo, de ahí la importancia de medir el coste medio por visualización
Cuando se considera visualización para Google
Se contabiliza una visualización cuando un espectador ve 30 segundos del anuncio de vídeo (o todo el vídeo, si dura menos de 30 segundos) o interactúa con el anuncio, lo primero que se produzca
¿Cómo se calcula el CPV en campañas publicitarias?
El CPV se calculará dividiendo el coste total de publicidad entre el número de visualizaciones.
Fórmula del CPV = Coste de publicidad / número de visualizaciones
Puja de coste por visualización (CPV)
Para las campañas de video, cuando comience a configurar la campaña, las estrategias de oferta de CPV se pueden usar para los siguientes objetivos:
- Consideración de marca y producto (el CPV se puede aplicar a todos los subtipos de campaña)
- Reconocimiento e influencia de la marca (el CPV solo se puede aplicar al subtipo de campaña Secuencia de anuncios)
Con este tipo de oferta, pagará por las vistas de video o las interacciones, como los clics en superposiciones de llamadas a la acción, tarjetas y pancartas complementarias. Se cuenta una vista cuando un usuario mira o interactúa con un anuncio de video durante 30 segundos (o el video completo, si dura menos de 30 segundos), lo que ocurra primero.
Beneficios de analizar nuestro CPV (coste por visualización)
- Controlar tus gastos: Al analizar el coste por visualización de tus campañas publicitarias, podrás entender exactamente cuánto dinero estás gastando en cada visualización de tu anuncio. Esto te permitirá controlar tus gastos publicitarios y hacer ajustes en tiempo real para maximizar tus resultados mientras mantienes tus costos bajo control.
- Optimización de tu estrategia publicitaria: Al analizar el coste por visualización, también podrás determinar qué campañas publicitarias y anuncios están funcionando mejor en términos de coste por visualización. Esto te permitirá ajustar tu estrategia publicitaria, ya sea reduciendo el presupuesto en campañas con costes por visualización más altos o aumentando el presupuesto en campañas con costes por visualización más bajos.
- Mejorar la calidad de tus anuncios: Analizar el coste por visualización también te permitirá identificar anuncios que no están generando suficiente interés en tu audiencia. Esto te brinda la oportunidad de hacer mejoras en la calidad de tus anuncios, desde la creatividad hasta la segmentación del público, para aumentar la cantidad de visualizaciones y mejorar el retorno de la inversión.
- Medición de resultados: Finalmente, el análisis del coste por visualización es una forma efectiva de medir los resultados de tus campañas publicitarias en línea. Al monitorear el coste por visualización, podrás determinar la eficacia de tus anuncios y hacer ajustes en tiempo real para mejorar la eficacia y el rendimiento general de tus campañas publicitarias.
Ventajas y desventajas del CPV
El CPV permite un control preciso del presupuesto, ideal para campañas de branding. Sin embargo, puede no ser adecuado para objetivos de conversión directa, ya que se paga por vistas, no por interacciones o clics.