Qué son las campañas Demand Gen de Google Ads

Google Ads es una plataforma publicitaria en constante evolución. Si trabajas en el sector del marketing digital sabrás que estamos acostumbrados a que de un dia para otro tengamos cambios en la plataforma y esto nos obliga a estar actualizados como ha ocurrido con la irrupción de las nuevas campañas Demand Gen.

Por eso es importante estar al día de los cambios en Google Ads y poder aprovechar todas las ventajas que ofrecen. Es por eso que nosotros venimos a contártelo. 

¿Qué son las campañas Demand Gen de Google Ads?

Las campañas Demand Gen de Google Ads vienen a sustituir a las queridas campañas de Discovery. 

Son un tipo de campaña publicitaria que permite a los anunciantes llegar a un público más amplio en los feeds de Google, incluidos YouTube, Gmail y la Búsqueda de Google. 

Están diseñadas para generar conciencia de marca y consideración de producto, y pueden ser una excelente manera de llegar a nuevos clientes potenciales.

Las campañas Demand Gen utilizan una combinación de señales de intención y comportamiento para mostrar los anuncios a personas que están interesadas en los productos o servicios que ofrece el anunciante. Por ejemplo, un anunciante de viajes podría mostrar sus anuncios a personas que han visitado sitios web de viajes o han realizado búsquedas sobre viajes en la Búsqueda de Google.

Campañas Demand Gen

Este tipo de campañas ofrecen una serie de ventajas, entre ellas:

• Alcance amplio: Las campañas Demand Gen pueden llegar a un público más amplio que las campañas de búsqueda tradicionales a usar más redes de Google.
• Segmentación detallada: Las campañas Demand Gen permiten a los anunciantes segmentar su audiencia en función de una serie de factores, incluidos los intereses, el comportamiento y el dispositivo.
• Medición del rendimiento: Las campañas Demand Gen, al igual que el resto de campañas de Google Ads, ofrecen una serie de informes de rendimiento que pueden ayudar a los anunciantes a medir el impacto de sus campañas.

Ventajas de las campañas Demand Gen

Aquí vienen lo que más nos gusta. Además de las ventajas generales de las campañas de Google Ads, las campañas Demand Gen ofrecen algunas ventajas específicas, como:

• Reutilización de segmentos similares: Si, vuelven. Las campañas Demand Gen permiten a los anunciantes reutilizar segmentos similares de personas que han mostrado interés en sus productos o servicios en el pasado. Esto nos puede ayudar a los anunciantes a llegar a un público más amplio y a generar más conversiones.
• Vista previa de anuncios mejorada: Las campañas Demand Gen ofrecen una vista previa de anuncios mejorada que permite a los anunciantes ver cómo se verán sus anuncios en diferentes formatos y tamaños de pantalla. Esto puede ayudar a los anunciantes a asegurarse de que sus anuncios sean atractivos y relevantes para su audiencia objetivo.
• Variedad de formatos de anuncios: Las campañas Demand Gen pueden utilizar una variedad de formatos de anuncios, incluidos anuncios de vídeo, anuncios de imagen y anuncios de texto. Esto permite a los anunciantes crear campañas más atractivas y relevantes para su audiencia objetivo.

Inconvenientes de las campañas Demand Gen

Volvemos a contar con algunos inconvenientes como los que vemos en Performance Max.

• Pérdida de control: Las campañas Demand Gen utilizan estrategias de puja automáticas, lo que significa que los anunciantes tienen menos control sobre cómo se gasta su presupuesto.
• Costos más altos: Las campañas Demand Gen pueden ser más costosas que las campañas de búsqueda tradicionales, ya que están diseñadas para llegar a un público más amplio.

Audiencias similares en Demand Gen

Este tipo de audiencias solo son posibles en Demand Gen, y esque, desde la eliminación de las similares de google ads, esto ha venido a revolucionar a nivel de audiencias, lo que podemos hacer en Google Ads.

Esto nos permite generar para este tipo de campañas, audiencias similares a una lista origen a un % específico (2,5%, 5% o 10%)

EJEMPLO: Si somos una academia de inglés, podemos hacer una audiencia similar a personas que ya son alumnos, de cara a poder impactar a gente similar a estos

Ejemplo estrategia Demand Gen

Aqui podemos ver una arquitecura de campañas y distribuciones a nivel estratégico sobre cómo desde Why Ads Media usamos Demand Gen.

En esta infografía podrás ver a nivel de campaña, audiencias y tipos de anuncios cómo montar una arquitectura que te ayude a captar nuevos clientes potenciales

Conclusiones

Aún queda por conocer a ciencia cierta cómo funcionan estas campañas, por lo que hemos visto están dando buenos resultados en cuanto a generación de marca, para impactar a usuarios que se encuentran en la parte más alta de un embudo de ventas.

Sin duda echaremos de menos a las campañas Discovery pero esperemos que a largo plazo esta sustitución nos haga dejarlas en el olvido.

Si buscas una consultora amante de las campañas de Google Ads y que es capaz de aumentar la facturación de tu ecommerce probablemente seamos tu partner.