Guía SEO en Shopify 2025: Mejora tu posicionamiento web en Shopify

¿Qué es Shopify?

Shopify no deja de ser otro CMS como WordPress o Prestashop, pero que solamente opera para el sector de las tiendas online.

Se diferencia ya que permite diseñar y crear una tienda online de forma rápida y sencilla, con unas bases de optimización a nivel de UX y rendimiento web MUY POTENTES ya que preparan sitios orientados a la conversión.

La parte de SEO en Shopify es muy diferentes y peculiar vs el resto de CMS ya que tiene ciertas características que lo hacen especial, para bien y para mal

¿Cómo funciona el SEO en Shopify?

Si lo que queremos es mejorar el tráfico orgánico de nuestro ecommerce, y teniendo en cuenta que vamos a hablar de posicionamiento seo en shopify, e simportante que sepamos que se rige en base a otras acciones.

No quiere decir esto que Google premie más o menos a esta tecnología pero si que esta requiere de otros conocimientos o acciones.

Diferencias entre el SEO en Shopify y otras plataformas Ecommerce

SEO En Shopify

✅ PROS:

• Estructura web optimizada por defecto (URLs limpias, velocidad de carga rápida, diseño responsive).
• Hosting incluido con servidores optimizados para SEO técnico.
• Apps SEO (Plug-ins) fáciles de instalar como Yoast SEO o SEO Manager.
• Integración con CDN (Content Delivery Network) para mejorar la velocidad global.
• Certificado SSL incluido (mejora seguridad y SEO).

❌ CONTRAS:

• URL rígidas: No permite modificar estructuras de URL como en WordPress (Ej: siempre agrega /collections/ en las categorías).
• Menos control técnico: No puedes acceder y modificar aspectos avanzados del código (robots.txt, sitemap, canonical tags).
• Dependencia de apps: Algunas funciones esenciales de SEO requieren apps de pago.

SEO en WordPress

✅ PROS:

• Basado en WordPress, que es la mejor plataforma para SEO por su flexibilidad.
• Control total sobre URLs, metaetiquetas, estructura y velocidad de carga.
• Plugins como Yoast SEO y Rank Math permiten optimización avanzada (Schema, OpenGraph, etc.).
• Fácil integración con blogging para atraer tráfico orgánico.
• Hosting personalizable para mejorar rendimiento SEO.

❌ CONTRAS:

• Depende del hosting y la configuración: Sin una buena optimización, puede ser más lento que Shopify.
• Mayor curva de aprendizaje para usuarios no técnicos.
• Necesita mantenimiento constante en plugins y seguridad.

SEO en Prestashop

✅ PROS:

• URLs amigables y modificables.
• Plugins SEO específicos para mejorar la indexación.
• Control avanzado sobre las etiquetas meta y estructura de categorías.
• Opciones de optimización de velocidad con caché y módulos avanzados.

❌ CONTRAS:

• Menos intuitivo para gestionar SEO sin conocimientos técnicos.
• Menos plugins SEO comparado con WordPress o Shopify.
• Hosting y rendimiento dependen de la configuración (puede afectar la velocidad de carga).

SEO en Magento

✅ PROS:

• Plataforma robusta con opciones avanzadas de SEO.
• Control total sobre URLs, estructura, etiquetas y rendimiento.
• Ideal para grandes ecommerce con miles de productos.
• Optimización avanzada para Core Web Vitals.

❌ CONTRAS:

• Requiere conocimientos técnicos avanzados o un desarrollador especializado.
• Hosting potente y costoso para mantener una buena velocidad de carga.
• Curva de aprendizaje elevada.

Ventajas de Shopify para Ecommerce

Más allá de su reputación por ser una plataforma de comercio electrónico fácil de usar, Shopify ofrece una serie de ventajas que debes considerar al crear y optimizar tu tienda:

• Hosting Integrado: Una de las principales ventajas de Shopify es su hosting integrado. Esto significa que no necesitas preocuparte por buscar un proveedor de hosting externo ni lidiar con la configuración y mantenimiento del servidor. Al suscribirte a Shopify, obtienes acceso instantáneo a un hosting propio, lo que te permite comenzar a construir tu tienda online de inmediato.
• Analítica Detallada: Shopify proporciona herramientas de analítica robustas que pueden ser fundamentales para entender el rendimiento de tu tienda. Dependiendo del plan al que te suscribas, tendrás acceso a diferentes niveles de informes y datos. Incluso con el plan básico, obtienes información interesante sobre el tráfico, las conversiones y otros KPI’s que te permiten evaluar la evolución de tu negocio.

• Pasarelas de Pago: Shopify ofrece una amplia variedad de opciones para gestionar los pagos en tu tienda. Desde tarjetas de crédito y débito hasta soluciones de pago digital como PayPal y Apple Pay, Shopify se ha esforzado por ofrecer una experiencia de compra fluida y segura para tus clientes. Además, la plataforma facilita la integración de pasarelas de pago adicionales a través de aplicaciones y plugins.

• Modelos CRO para mejora de performance: Shopify se ha focalizado en crear experiencias de usuario muy intuitivas y modelos de pago y de rendimiento que se adaptan de forma rápida a todos los usuarios. Esto hace que comprar sea fácil y sencillo gracias a múltiples aplicaciones de conversión y UX

Desventajas de Shopify para Ecommerce

• Dependencia del Hosting de Shopify: Aunque el hosting integrado de Shopify es conveniente, también puede ser una limitación. Al depender del hosting proporcionado por Shopify, tu tienda estará sujeta a cualquier problema técnico que pueda surgir en los servidores de la plataforma. Si los servidores de Shopify experimentan una caída o un tiempo de inactividad, tu tienda también se verá afectada.
• Sintaxis de URLs Limitada: Shopify impone ciertas limitaciones en la estructura de las URLs, lo que puede afectar la optimización del SEO. Por ejemplo, Shopify no permite que las URLs cuelguen directamente de la raíz del dominio, lo que puede dificultar la organización de tus productos y categorías en la tienda. Además, Shopify agrega automáticamente ciertos directorios a las URLs, lo que puede afectar la estructura y la legibilidad de las mismas.
• Sitemaps Estándar: Aunque Shopify genera automáticamente un sitemap para tu tienda, no ofrece la opción de crear sitemaps personalizados. Esto significa que no puedes especificar qué páginas deben incluirse o excluirse del sitemap, lo que puede limitar tu capacidad para controlar la indexación de tu sitio en los motores de búsqueda.
• Contenido Duplicado: Shopify hace que sea fácil generar contenido duplicado, especialmente si no se toman las precauciones adecuadas al configurar la tienda y los productos. Esto puede afectar negativamente al SEO de tu sitio y potencialmente conducir a penalizaciones por parte de los motores de búsqueda si no se aborda correctamente.

Pasos Previos para Optimizar el SEO en Shopify:

A la hora de arrancar con una estrategia SEO ideal y con las bases ya estructuradas, te contamos algunos consejos:

1. Elige un Tema SEO Friendly: Selecciona un tema rápido y optimizado para SEO que mejore la experiencia del usuario y facilite la indexación de tu tienda en los motores de búsqueda. Que tenga buena arquitectura de la información en las categorias y productos (Encabezados H) 
2. Optimización del Archivo Robots.txt: Personaliza el archivo robots.txt para controlar qué páginas se rastrean y indexan en tu sitio y mejorar la eficiencia del rastreo.
3. Revisa tu Sitemap: Asegúrate de que tu sitemap incluya todas las páginas importantes de tu tienda y esté correctamente configurado para una indexación efectiva.
4. Revisa las Metaetiquetas SEO cada URL: Optimiza todas las metaetiquetas de tu tienda con palabras clave relevantes y descripciones precisas para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.

6. Verifica las Etiquetas Canonical: Implementa etiquetas canonical adecuadas para evitar contenido duplicado y mejorar la autoridad de tu sitio

7. Implementa Analytics y Search Console: Integra herramientas de análisis como Google Analytics y Search Console en tu tienda para obtener información detallada sobre el rendimiento y optimizar tus estrategias de SEO.

Pasos para mejorar Posicionamiento SEO shopify

Arquitectura SEO en Shopify

Organiza tu tienda en una jerarquía clara y lógica. La estructura ideal debería parecerse a una pirámide con:

• Página de Inicio:
• Categorías Principales: Justo debajo de la página de inicio.
• Subcategorías: Debajo de cada categoría principal.
• Páginas de Producto: Debajo de las subcategorías.

Inicio

├── Ropa

│   ├── Hombres

│   │   ├── Camisetas

│   │   ├── Pantalones

│   ├── Mujeres

│   │   ├── Vestidos

│   │   ├── Faldas

├── Accesorios

│   ├── Gorras

│   ├── Bufandas

La arquitectura podrá ir mejorandose porque no es estática, debemos tenerla dinámica y si detectamos nuevos términos de categoria o subcategoría, esta se irá haciendo más grande

SEO en la Home

Generar una buena arquitectura SEO en la home de tu página web es crucial para asegurar una experiencia de usuario óptima y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Si un usuario llega a tu home y no encuentra una estructura clara y lógica, no encontrará el producto buscado y lo más seguro es que se vaya sin comprar.

Sin una buena arquitectura SEO, los usuarios no podrán navegar fácilmente hacia las categorías o productos que les interesan. Además, Google también valorará negativamente una web desorganizada, ya que sus robots tendrán dificultades para entender el contenido y la jerarquía de la página.

SEO en las categorías

Shopify permite trabajar las categorías de forma independiente y eso supone una ventaja ya que podemos utilizar las categorías como un canal para atacar palabras clave más genéricas, o dicho de otra manera, Middle Tails.
Podemos buscar Preguntas frecuentes que puedan ayudar al cliente a escoger entre las diferentes variaciones de talla o medidas.

Se trate ed organizar categorías amplias para luego meter debajo subcategorías relacionadas, de cara a montar una arquitectura amplia y rica en intenciones de búsqueda

No solo se trata de meter contenido sino de tener una correcta estrategia de enmlazado interno y arquitectura de la información.

Como podemos ver en Blue Banana, dentro de la categoría de «sudaderas» tiene un bloque de enlazado interno hacia diferentes subcategorías de interés a nivel de posicionamiento aunque lo idea sería atacar a la misma familia (Sudaderas rojas, sudaderas, verdes…)

Además, es importante hacer como en la imagen de la arquitectura, tener correctos encabezados H y contenido de valor para posicionar diferente familias de kws relaciondas

SEO en fichas de producto

En un Ecommece, las fichas de producto en buscadores (Google Search y Google Shopping) generan las mayores tasas de conversión.

Es por ello por lo que optimizar el SEO de tus productos en Shopify es clave, no solo a nivel de texto sino tambien a nivel Onpage y datos estructurados

Aquí va una recomendación de cómo puedes trabajar el SEO On Page de tu ficha de productos.

Título & Descripción SEO

Aquí trabajaremos a nivel Google los datos de título y descripción en las SERPs.

Deberá incluir la palabra clave core trnasaccional ya que estoy ayduará a nuestras campañas pmax o shopping en Paid Media, además de mejorar el tráafico de nuestras fichas gratuitas de shopping SEO-

Título del Producto en Shopify

• El título del producto debe ser claro, descriptivo y contener la palabra clave principal.
  Utiliza palabras clave transaccional.
• Ejemplo: «Alfombra de Yute Rectangular»

Descripción del Producto

• Escribe una descripción larga y detallada que incluya palabras clave y sinónimos relevantes. Esto te permitirá cubrir diferentes intenciones de búsqueda.
• Ejemplo: Si estás vendiendo una camiseta deportiva, podrías usar sinónimos como «camiseta de entrenamiento», «ropa fitness», «camiseta para correr».

Ejemplo:
<p>Esta camiseta de entrenamiento está hecha de materiales de alta calidad que la convierten en una excelente opción para cualquier actividad física. Ya sea que busques ropa fitness, una camiseta para correr o una camiseta deportiva, esta opción te ofrece comodidad y durabilidad.</p>

Jerarquía de Encabezados (H1, H2, H3, etc.)

• Usa una estructura de encabezados clara para organizar el contenido de la descripción del producto.
• H1: Utiliza solo una vez y debe ser el título principal de la página del producto.

Ejemplo:
<h1>Alfombra de Yute Rectangular</h1>

Ejemplo:
<h2>Características de nuestra alfombra de yute</h2>
<h2>Combinaciones de nuestra alfombra para tu hogar</h2>
<h2>Detalles técnicos de la fabricación de la alfombra rectangular</h2>

Datos Estructurados

Shopify hace un buen trabajo con datos estructurados para SEO

Muchos temas de Shopify deben contener etiquetas de «Producto» listas para aportar a Google información clave, como:

• Nombre
• Descripción
• Precio
• Stock

Aquí te dejo la documentación oficial de Google para datos estructurados de productos que aplica tanto a Shopify como al resto de CMS’s

Migas de Pan (Breadcrumb)

A la hora de facilitar la navegación de los usuarios en nuestra página y a Google a la hora de mejorar el restreo e indexación, incorporar migras de pan es clave.

Además, Shopify en muchas plantillas lo tiene de fomra nativa pero si no, es tan sencillo como incorporar una aplicación como Breadcrumbs Uncomplicated