¿Quieres saber lo que significa CTR dentro del mundo del marketing digital? Te lo contamos:
CTR (Click Through Rate) es una métrica que mide el número de clics que recibe un enlace o anuncio publicitario respecto al número de impresiones que ha recibido. Esta métrica se usa para medir la eficacia de una campaña publicitaria, ya que permite conocer el porcentaje de personas que han hecho clic en el anuncio o enlace y por tanto han mostrado interés por el mismo.
Ejemplo de cómo se calcula el CTR
Nuestra campaña/grupo de anuncios o anuncio ha obtenido 10.000 impresiones y 1.000 clics, el CTR sería:
(1.000/10.000) x 100 = 10%
¿Diferencias entre el CTR orgánico y el CTR de pago?
El CTR puede variar según si se trata de tráfico orgánico o pagado.
Aquí están las diferencias principales entre el CTR orgánico y el CTR pagado:
CTR orgánico:
El CTR orgánico se refiere a los clics que se generan de forma natural, es decir, sin pagar por anuncios (Lo podemos ver desde Google Search Console). Estos clics se originan a partir de los resultados de búsqueda orgánicos, donde los usuarios encuentran tu sitio web o contenido a través de los motores de búsqueda. Algunas diferencias clave del CTR orgánico son:
- Posicionamiento en los resultados de búsqueda: El CTR orgánico está influenciado por el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Si tu página se encuentra en los primeros lugares, es más probable que obtenga un CTR mayor.
- Optimización del contenido: Para aumentar el CTR orgánico, es importante optimizar tus meta descripciones y títulos de página para que sean atractivos y relevantes. Esto ayuda a captar la atención de los usuarios y a motivarlos a hacer clic en tu enlace.
CTR pagado:
El CTR pagado se refiere a los clics que se generan a través de anuncios pagados, como los anuncios de búsqueda de Google Ads o las publicaciones promocionadas en redes sociales. Aquí están algunas diferencias clave del CTR pagado:
- Posicionamiento basado en la puja: En la publicidad pagada, el CTR puede influir en el posicionamiento de tus anuncios, pero no es el único factor determinante. La posición del anuncio también está influenciada por la puja realizada y la relevancia del anuncio para las palabras clave utilizadas.
- Segmentación y personalización: Con la publicidad pagada, puedes segmentar tu audiencia y personalizar tus anuncios para aumentar la relevancia. Esto puede influir en el CTR, ya que los anuncios altamente relevantes suelen recibir más clics.
Beneficios de analizar mi CTR
Aquí os presentamos algunos de los beneficios de analizar el CTR de tus campañas de publicidad:
1.Nos permite conocer el impacto de nuestros anuncios:
Un Click Through Rate alto indica que nuestros anuncios están siendo efectivos y que están generando interés entre los usuarios. Por el contrario, un CTR bajo nos indica que nuestros anuncios no están funcionando como esperábamos y que es necesario realizar algunos ajustes.
2.Nos ayuda a mejorar la eficiencia de nuestra publicidad:
Al analizar el Click Through Rate de nuestras campañas, podemos detectar qué anuncios están funcionando mejor y cómo podemos mejorarlos. Por ejemplo, si observamos que un anuncio tiene un CTR bajo, podemos probar cambiar el enfoque o la creatividad del anuncio para ver si eso mejora su rendimiento.
3.Nos permite optimizar nuestro presupuesto publicitario:
Un Click Through Rate alto nos permite obtener más clics por el mismo presupuesto, lo que significa que podemos llegar a más personas con nuestros anuncios sin tener que aumentar nuestro presupuesto. Por el contrario, un CTR bajo nos indica que podemos estar desperdiciando dinero en anuncios que no están generando el impacto deseado.
4.Nos da una idea de cómo se comparan nuestros anuncios con la competencia:
Al comparar el Click Through Rate de nuestras campañas con el de la competencia, podemos tener una idea de cómo nos estamos midiendo en términos de efectividad publicitaria.
Si es significativamente más bajo que el de la competencia, es posible que debamos revisar nuestra estrategia y hacer algunos ajustes para mejorar nuestro rendimiento.
¿Cuál es el CTR promedio en diferentes plataformas publicitarias?
Si te preguntas cuál es un buen CTR, es imnportante que tengas en cuenta que en función de la plataforma publicitaria y la red que se trabaje, este será mayor o menor.
CTR en Google Ads:
– Red de Search: Sobre el 10-15%
– Red de Display/Vídeo: Sobre el 0,20-0,60%
– Red de Shopping: Sobre el 0,30-1,20%
– Red de Discovery: Sobre el 0,50-2%
CTR en Social Ads:
– Meta Ads: Sobre el 0,8-1%
– Linkedin Ads: Sobre el 0,5-0,7%
– Twitter Ads: Sobre 1-1,2%
¿Cómo influye el CTR en el posicionamiento SEO de un sitio web?
El CTR también puede tener un impacto en el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda ya que los motores de búsqueda, como Google, consideran el CTR como una señal de relevancia y calidad.
Si tu sitio web aparece en los resultados de búsqueda y recibe un alto CTR, los motores de búsqueda pueden interpretar esto como un indicio de que tu contenido es valioso y merece una mejor posición. Por eso es importante crear meta descripciones y títulos atractivos que inciten a los usuarios a hacer clic en tu enlace en los resultados de búsqueda.
