A diferencia del DSP (Demand Side Plantform) el SSP (Supply Side Platform) o plataforma del lado de la oferta (Publisher).
En el ecosistema de la publicidad programática, un SSP es una herramienta tecnológica que ayuda a los editores de sitios web y aplicaciones móviles a gestionar y optimizar la venta de su inventario publicitario de manera automatizada.
La función principal de un SSP es permitir a los editores maximizar sus ingresos al conectar su inventario de espacios publicitarios con los compradores interesados, que suelen ser anunciantes, agencias de publicidad u otras plataformas de compra de anuncios.
El SSP facilita este proceso mediante subastas en tiempo real (RTB) o negociaciones directas, dependiendo del modelo de compra y venta.
¿Cómo funciona un SSP?
El SSP proporciona a los editores una serie de herramientas y funciones que les permiten gestionar su inventario de manera eficiente.
Estas herramientas incluyen el control de precios, la segmentación del público, la optimización de las ofertas y la generación de informes detallados sobre el rendimiento de las campañas publicitarias.
- Integración: En primer lugar, el editor del sitio web o la aplicación móvil se integra con el SSP. Esto implica instalar el código o las etiquetas proporcionadas por el SSP en las páginas web o la aplicación para permitir la comunicación entre el editor y la plataforma.
- Inventario: El SSP recopila información sobre el inventario publicitario del editor, como el tamaño y la ubicación de los espacios publicitarios disponibles, el formato de los anuncios, las características demográficas de la audiencia y otros datos relevantes.
- Subasta o negociación: Cuando un usuario visita el sitio web o la aplicación, se produce una solicitud de anuncio (ad request) que se envía al SSP. El SSP evalúa la solicitud y realiza una subasta en tiempo real (RTB) o una negociación directa con los compradores interesados en ese momento.
- Subasta RTB: En una subasta RTB, el SSP envía la solicitud de anuncio a múltiples DSP (Demand Side Platforms), que representan a los compradores. Los DSP analizan la solicitud y realizan ofertas en tiempo real para adquirir el espacio publicitario. El SSP selecciona la oferta más alta y muestra el anuncio correspondiente al usuario.
- Negociación directa: En una negociación directa, el SSP utiliza acuerdos previos con compradores específicos para vender el inventario a precios y condiciones establecidas de antemano. En este caso, el SSP selecciona el anuncio adecuado y lo muestra al usuario sin necesidad de una subasta.
- Optimización y control: El SSP permite al editor controlar y optimizar el rendimiento de la publicidad. Esto incluye establecer precios mínimos o pujas mínimas, segmentar la audiencia, establecer reglas de prioridad para los anuncios y gestionar la frecuencia de exposición de los anuncios.
- Generación de informes: El SSP proporciona informes detallados sobre el rendimiento de los anuncios, como impresiones, clics, conversiones y otros indicadores clave. Estos informes ayudan al editor a evaluar el éxito de las campañas publicitarias y realizar ajustes según sea necesario.
5 Ventajas de trabajar con un SSP
- Monetización eficiente: Un SSP ayuda a los editores a maximizar sus ingresos al conectar su inventario publicitario con compradores interesados, lo que facilita la generación de mayores ganancias.
- Acceso a compradores de calidad: El SSP permite a los editores acceder a una amplia red de compradores de calidad, incluyendo anunciantes directos, agencias de publicidad y otras plataformas de compra de anuncios.
- Automatización y eficiencia: Al utilizar un SSP, los procesos de compra y venta de anuncios se vuelven automatizados, lo que ahorra tiempo y recursos al eliminar la necesidad de negociaciones manuales.
- Control y optimización: Un SSP brinda a los editores un mayor control sobre su inventario publicitario. Pueden establecer precios mínimos, segmentar la audiencia, gestionar la frecuencia de exposición de los anuncios y realizar ajustes para optimizar el rendimiento de las campañas.
- Informes y análisis: Los SSP proporcionan informes detallados sobre el rendimiento de los anuncios, lo que permite a los editores realizar un seguimiento exhaustivo de las métricas clave y tomar decisiones informadas basadas en datos.
Mejores SSPs y sus beneficios
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SSP |
Principales beneficios |
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Google Ad Manager |
– Amplia red de anunciantes y compradores. – Tecnología avanzada de subastas en tiempo real (RTB). – Herramientas de optimización y control de ingresos. – Informes y análisis detallados. |
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AppNexus (Xandr) |
– Acceso a una amplia gama de compradores de alta calidad. – Funcionalidad avanzada de segmentación y orientación de audiencia. – Integración con otras plataformas publicitarias. – Capacidades de gestión y optimización eficiente del inventario. |
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Rubicon Project |
– Amplia demanda de compradores y anunciantes. – Tecnología de subastas y puja dinámica. – Herramientas avanzadas de control de ingresos. – Protección contra fraudes y malware. |
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OpenX |
– Integración con múltiples compradores y DSP. – Optimización de ingresos a través de subastas y puja dinámica. – Control de precios y configuración de reglas de entrega. – Generación de informes en tiempo real. |
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Index Exchange |
– Acceso a una amplia red de demanda de anunciantes. – Tecnología de subastas en tiempo real y negociaciones directas. – Segmentación y orientación avanzada de audiencia. – Protección contra fraudes y calidad del inventario. |
