Qué es un DSP (Demand Side Platform)

Consultora Digital » Diccionario » Qué es un DSP (Demand Side Platform)

Daniel Fernández Navarro
Últimas entradas de Daniel Fernández Navarro (ver todo)
Qué es un DSP. Descubre todas sus ventajas

Un DSP (Demand Side Platform), o plataforma de compra programática, es una herramienta tecnológica utilizada en el ámbito de la publicidad digital.

Su función principal es facilitar y optimizar la compra de espacios publicitarios en tiempo real, a través de subastas automatizadas, en una amplia variedad de sitios web y aplicaciones móviles.

El DSP actúa como una plataforma centralizada que permite a los anunciantes y agencias gestionar y optimizar sus campañas publicitarias de forma eficiente. Proporciona una interfaz única que integra múltiples canales publicitarios, como anuncios en display, vídeo, móviles y nativos, y conecta a los anunciantes con una amplia red de inventario publicitario en línea.

¿Cómo funciona un DSP?

– Integración de datos: El DSP se conecta a diversas fuentes de datos, como datos demográficos, comportamiento del usuario, datos de terceros y datos propios del anunciante. Estos datos proporcionan información valiosa para segmentar la audiencia y tomar decisiones en las campañas publicitarias.

– Configuración de la campaña: El anunciante o la agencia establecen los parámetros de la campaña, como el presupuesto, los objetivos de marketing, los criterios de segmentación y las estrategias de oferta. Esto incluye definir la audiencia objetivo, los tipos de anuncios que se mostrarán y los canales en los que se distribuirán, como sitios web, aplicaciones móviles o plataformas de video.

– Participación en subastas: El DSP se conecta a ad exchanges, que son “mercados” online donde los publishers ofrecen su inventario publicitario. Cuando un usuario visita una página web o una aplicación que tiene espacio publicitario disponible, se produce una subasta en tiempo real.

El DSP participa en la subasta, evaluando la relevancia y el valor de cada impresión publicitaria disponible y realizando una oferta competitiva para obtener ese espacio.

– Toma de decisiones en tiempo real: Utilizando algoritmos avanzados y datos en tiempo real, el DSP evalúa la información sobre la audiencia, el contexto y el rendimiento histórico para tomar decisiones instantáneas sobre qué anuncio mostrar, a quién mostrarlo y a qué precio. Estas decisiones se basan en reglas predefinidas y estrategias de oferta que buscan maximizar la eficacia de la campaña.

– Optimización y aprendizaje automático: A medida que la campaña avanza, el DSP recopila datos de rendimiento y realiza análisis continuos. Utiliza técnicas de aprendizaje automático para ajustar automáticamente las estrategias de oferta, la segmentación de audiencia y la distribución del presupuesto con el fin de optimizar el rendimiento de la campaña. Esto implica maximizar el alcance, aumentar la tasa de clics, mejorar las conversiones y optimizar el retorno de la inversión.

– Seguimiento y análisis del rendimiento: El DSP proporciona informes detallados y métricas clave sobre el rendimiento de la campaña, como impresiones, clics, conversiones, coste por conversión (CPA), retorno de la inversión (ROAS) y otros indicadores relevantes. Estos informes permiten a los anunciantes evaluar el rendimiento de su campaña, identificar aspectos de mejora y tomar decisiones para futuras estrategias publicitarias.

¿Qué ventajas tiene un DSP?

  1. Targeting preciso: Permite llegar a la audiencia correcta mediante la segmentación detallada según datos demográficos, comportamiento y preferencias del usuario.
  2. Compra eficiente: Optimiza la inversión publicitaria al participar en subastas en tiempo real y adquirir espacios publicitarios relevantes y valiosos al mejor precio.
  3. Automatización y optimización: Utiliza algoritmos avanzados y aprendizaje automático para tomar decisiones en tiempo real y optimizar continuamente las campañas publicitarias, mejorando su rendimiento y eficacia.
  4. Acceso a inventario diverso: Proporciona acceso a una amplia red de ad exchanges y publishers onlibe, lo que permite llegar a los usuarios a través de diversos canales publicitarios, como display, vídeo, móvil, nativo, audio y DOOH
  5. Seguimiento y análisis exhaustivos: Ofrece herramientas de seguimiento y métricas detalladas para evaluar el rendimiento de las campañas, medir el ROI y obtener información valiosa para futuras estrategias publicitarias.

Principales DSPs

¡Suscribete a nuestra newsletter!


    ¿Necesitas ayuda de una consultora digital
    que te ayude con el proceso de crecimiento de tu negocio?

    Quizás somos lo que buscas.
    Haz clic en el botón de abajo y conócenos un poquito más 👇🏽