Los tipos de concordancias en Google Ads son un factor clave para el éxito de tus campañas.
Al elegir el tipo de concordancia adecuado para tus palabras clave, puedes asegurarte de que tus anuncios se muestren a las personas adecuadas, en el momento adecuado.
¿Qué son las concordancias en Google Ads?
Las concordancias en Google Ads determinan cómo se mostrarán tus anuncios en función de las consultas de búsqueda de los usuarios. Hay tres tipos de concordancias:
- Concordancia exacta: Tus anuncios solo se mostrarán cuando las consultas de búsqueda coincidan exactamente con tus palabras clave.
- Concordancia de frase: Tus anuncios se mostrarán cuando las consultas de búsqueda coincidan con tus palabras clave en el mismo orden, aunque haya palabras adicionales.
- Concordancia amplia: Tus anuncios se mostrarán cuando las consultas de búsqueda incluyan tus palabras clave, incluso si están en un orden diferente o junto con otras palabras.
Concordancia exacta en Google Ads
La concordancia exacta es el tipo de concordancia más restrictivo. Tus anuncios solo se mostrarán cuando las consultas de búsqueda coincidan exactamente con tus palabras clave.
Por ejemplo, si tu palabra clave es [zapatos rojos], tu anuncio solo se mostrará si la consulta de búsqueda es [zapatos rojos]. No se mostrará si la consulta de búsqueda es «comprar zapatos rojos» o «zapatos rojos baratos».
Debemos usar corchetes ([ ]) para indicarle a Google Ads que queremos pujar por esa palabra clave en concordancia exacta.
Concordancia de frase en Google Ads
La concordancia de frase es un poco más flexible que la concordancia exacta. Tus anuncios se mostrarán cuando las consultas de búsqueda coincidan con tus palabras clave en el mismo orden, aunque haya palabras adicionales.
Por ejemplo, si tu palabra clave es «zapatos rojos», tu anuncio se mostrará si la consulta de búsqueda es «zapatos rojos para mujer» o «zapatos rojos de marca».
En este caso, debemos poner comillas (“ “) para indicarle a Google Ads que queremos usar este tipo de concordancia.
Concordancia amplia en Google Ads
Según Google Ads la concordancia amplia es el tipo de concordancia más flexible. Tus anuncios se mostrarán cuando las consultas de búsqueda incluyan tus palabras clave, incluso si están en un orden diferente o junto con otras palabras.
Por ejemplo, si tu palabra clave es «zapatos rojos», tu anuncio se mostrará si la consulta de búsqueda es «comprar zapatos rojos» o «zapatos rojos baratos».
La realidad sobre los tipos de concordancias de Google Ads en 2023
Cada vez más el algoritmo de Google Ads avanza hacia el machine learning y darle más libertad para impactar a los usuarios, por lo que las concordancias de frase podemos ver que se salen del patrón que te hemos explicado más arriba y parecerse más a concordancias amplias.
Mientras que las concordancias amplias pueden traerte términos muy poco relevantes y producirte un gasto ineficiente.
Aunque también hay casos donde tienen un CPC más bajo y mejor tasa de conversión.
Debes descubrirlo por ti mismo en tu cuenta.
¿Qué tipo de concordancia usar en Google Ads?
La elección de la concordancia de frase adecuada depende de tus objetivos de marketing.
Si quieres asegurarte de que tus anuncios solo se muestren a las personas que están buscando exactamente lo que ofreces, utiliza la concordancia exacta.
Si quieres llegar a un público más amplio, pero aún así mantener tu anuncio relevante, utiliza la concordancia de frase.
Y si quieres darle total libertad al algoritmo, usa la amplia.
Eso si, revisando diariamente y no tirar el dinero a la basura.
Mejores prácticas con los tipos de concordancias en Google Ads
Para obtener los mejores resultados con las concordancias en Google Ads, sigue estas mejores prácticas:
- Utiliza una combinación de concordancias: No te limites a usar un solo tipo de concordancia. Testea diferentes concordancias y da con la que mejor te funcione.
- Utiliza palabras clave negativas: Las palabras clave negativas te permiten evitar que tus anuncios se muestren para consultas de búsqueda que no son relevantes.
Es vital para escalar una campaña poco a poco.
- Prueba y optimiza: Experimenta con diferentes tipos de concordancias y palabras clave para ver qué funciona mejor para tu negocio.
Ejemplos de concordancias en Google Ads
Te hacemos un resumen de las concordancias con ejemplos.
Concordancia exacta
- Palabra clave: [zapatos rojos]
- Consulta de búsqueda: zapatos rojos
- Resultado: El anuncio se muestra
- Palabra clave: [zapatos rojos]
- Consulta de búsqueda: zapatos rojos para mujer
- Resultado: No se muestra
Concordancia de frase
- Palabra clave: «zapatos rojos»
- Consulta de búsqueda: zapatos rojos para mujer
- Resultado: El anuncio se muestra
Conclusión
Las concordancias en Google Ads son una herramienta poderosa que puedes utilizar para controlar cómo se muestran tus anuncios pero que pueden jugarte una mala jugada si no se controlan.
Prueba y optimiza constantemente.
Si crees que somos el partner que necesitas para llevar tu negocio a la luna ponte en contacto con el equipo.
