Campañas de Búsqueda Google Ads

¿Qué son las campañas de Búsqueda o Search?

Son campañas de Google con un alto grado de intencionalidad de búsqueda por parte de los usuarios. Cuando una persona realiza una query en Google en busca de un producto o servicio específico, muestra una clara intención de encontrar y posiblemente adquirir lo que busca. Esta característica es una gran ventaja para los anunciantes, ya que los usuarios realmente están interesados en los servicios o productos que están buscando.

Emplazamientos en los que  aparecen los anuncios de búsqueda

Tus anuncios de search pueden mostrarse en Google y partners de Búsqueda de Google, cuando los usuarios busquen los productos o servicios que ofreces. Para lograr esto, debes seleccionar una serie de palabras clave que activarán tus anuncios. Así, cuando los usuarios realicen búsquedas utilizando esas palabras o frases específicas, tus anuncios de texto podrán aparecer junto a los resultados de búsqueda o por encima de ellos. También puedes mostrar tus anuncios a los usuarios mientras navegan por la web. Los anuncios de imagen, texto y vídeo pueden aparecer en la Red de Display de Google.   

Además, tienes la capacidad de segmentar tus anuncios de texto para mostrarlos a clientes en todo un país o en ubicaciones geográficas específicas, incluyendo aquellos que buscan términos con ubicaciones específicas.

Para llegar a tus clientes potenciales, también puedes orientar tus campañas hacia los idiomas que hablan. Si tus clientes utilizan varios idiomas, puedes implementar campañas separadas para administrar los anuncios y las palabras clave en cada uno de esos idiomas de manera más eficiente.     

Las palabras claves y su función de activar los anuncios mediante términos de búsqueda

En Google Ads, las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para “matchear” los anuncios con los términos de búsqueda que utilizan los usuarios en una query.  Puedes controlar qué búsquedas coinciden con tus palabras clave y anuncios según el tipo de concordancia que elijas:

1. Concordancia amplia:Permite que los anuncios aparezcan en búsquedas relacionadas con tu palabra clave, incluso por nombres de la competencia. Es una concordancia flexible. Ideal para llegar a palabras que no se te ocurrirían escribir.
2. Concordancia de frase: Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que incluyan el concepto que expresa tu keyword. La palabra clave se escribe entre comillas “zapatillas blancas”. Muestra anuncios para keywords con un significado implícito similar a la palabra clave.
3. Concordancia exacta: Permite que los anuncios aparezcan por keywords que no se escriben exactamente igual, pero que significan lo mismo. La palabra clave se escribe entre corchetes [zapatillas blancas]. Muestra anuncios para búsquedas que significan exactamente lo mismo que la palabra clave.

Los términos de búsqueda son las palabras que la gente realmente escribe al hacer una query, como “muebles modernos” o “dónde comprar muebles modernos”. Básicamente, le estamos indicando a Google que si un usuario busca algo similar a lo que he especificado, quiero que mi anuncio se muestre.

Los términos de búsqueda activan las palabras clave según su tipo de concordancia, que indica lo estrictos que somos con los resultados.

Pasos para crear una campaña de Búsqueda

1. Crea una campaña y define un objetivo Para iniciar, crea una campaña en tu cuenta de Google Ads y elige el objetivo de esta: ventas, clientes potenciales o tráfico al sitio web 
2. Elige cómo quieres lograr tu objetivo Selecciona el tipo de campañas: Búsqueda. En este paso, puedes personalizar tu campaña seleccionando cómo deseas alcanzar tu objetivo. Los cuatro tipos de objetivos disponibles son: visitas al sitio web, llamadas telefónicas, visitas a la tienda y descargas de aplicación.
3. Introduce el nombre y define los ajustes de tu Campaña Elige una estructura de nombres única es crucial para mantener la claridad en la gestión de campañas. Define los emplazamientos, la ubicación y el idioma en los que quieres que aparezca tu anuncio.
4. Crea grupos de anuncios centrados en un tema específico, como productos o servicios relacionados, para optimizar la relevancia y el rendimiento de tus anuncios.Cada grupo estará compuesto por palabras clave que activarán tus anuncios correspondientes.
5. Crea anuncios de búsqueda Desarrolla anuncios que sean altamente relevantes para las palabras clave de tus grupos de anuncios. Asegúrate de escribir títulos y descripciones persuasivas que atraigan a tu audiencia objetivo y que estén alineados con tus objetivos de campaña.
6. Elige tu presupuesto Determina el presupuesto diario que estás dispuesto a invertir en tu campaña. Google te ofrecerá recomendaciones basadas en campañas similares y podrás personalizar el presupuesto según tus necesidades y metas específicas de marketing.

3 Consejos para crear anuncios de Búsqueda Eficaces

Implementa al menos un anuncio adaptable de búsqueda con una efectividad mínima de “Buena” o “Excelente” en cada grupo de anuncios. Los anunciantes que mejoran la efectividad de sus anuncios adaptables de búsqueda de “Baja” a “Excelente” logran, en promedio, un 12 % más de conversiones. Para mejorar la efectividad de los anuncios, activa los recursos generados automáticamente.

Añade al menos 4 recursos de imagen únicos. Con los recursos de imagen, los usuarios obtienen información sobre tu empresa y pueden realizar acciones más fácilmente desde tus anuncios de búsqueda, ya que se muestran los elementos visuales relevantes de tus productos y servicios.

Incluye el nombre y el logotipo de la empresa. Los anunciantes que incluyen un logotipo y el nombre de la empresa en sus anuncios de búsqueda consiguen, en promedio, un 8 % más de conversiones a un coste por conversión similar.

Muestra el mensaje adecuado con anuncios adaptables de búsqueda. Los anuncios adaptables de búsqueda están basados en la IA de Google y pueden ayudarte a mostrar los anuncios apropiados a los usuarios adecuados. Para que tus anuncios sean aún más útiles, incluye recursos como enlaces de sitio e imágenes.

Las campañas de búsqueda en Google Ads son esenciales para promocionar tus productos en el entorno digital de Google, ofreciendo información detallada sobre lo que vendes antes de que los usuarios hagan clic en tu anuncio. Estas campañas permiten una segmentación precisa por ubicación geográfica, idioma y dispositivo, asegurando que tu mensaje llegue a la audiencia adecuada. Aprovechar la intencionalidad de búsqueda mediante estrategias de puja y presupuestos bien ajustados puede marcar una gran diferencia en el rendimiento de tus campañas. La correcta selección de palabras clave y el uso de anuncios adaptables te permitirán alcanzar a los usuarios correctos en el momento oportuno