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Dentro del ecosistema de Google Ads, la creación de campañas es la funcionalidad más sencilla y que solo equivale a un 5% de todo lo que engloba optimizar tu cuenta de Google Ads.
En el artículo de hoy te explicamos el paso a paso de como crear una campaña en Google Ads tal como lo hacemos en la consultora SEM Why Ads Media
Cómo crear una campaña en Google Ads paso a paso
Las campañas de Google Ads son sin duda herramientas clave para promocionar una empresa y trabajar a demanda. Puede ayudarnos a adquirir tráfico altamente cualificado, aumentar la visibilidad de la marca en todo el mundo y, por supuesto, conseguir conversiones, todo ello a un coste muy razonable.
Aunque Google Ads tiene una interfaz muy intuitiva, es cierto que hay muchos parámetros que controlar y que cuesta optimizarlos bien desde el principio. Así que para dejar las cosas claras vamos a ver algunos conceptos básicos para controlar esta herramienta y una guía paso a paso para crear las mejores campañas en google ads
¿Qué tener en cuenta para crear tu campaña en SEM?
- Debes tener bien configuradas las conversiones web con Google Tag Manager
- Debes hacer un kw research acorde a los productos/servicios que quieras promocionar para recibir tráfico transaccional
- Identifica las audiencias acorde a tu producto/servicio
- Analiza a tu competencia y detecta cómo lo hace y que kws usa, con herramientas como Seranking
Tipos de Campañas en Google Ads
Google Ads es el canal rey si lo que buscamos es capturar demanda, para ello contamos con diferentes campañas como google shopping, campañas de búsqueda , campañas de display o Performance Max (pmax)
Aunque por otro lado contamos con campañas enfocadas a generarla, o de oferta, como son display o demand gen, es por eso es que vital conocer lo que necesita nuestro negocio y en consecuencia elegir una campaña u otra.
Como Crear una campaña en Google Ads
Por suerte, el paso a paso es similar en cada una de ellas.
Debemos darle al icono de “+” en nuestra cuenta de Google Ads previamente creada y comenzar.
1. Elegimos el objetivo de campaña.
Nuestra recomendación es que le demos a crear sin un objetivo en concreto ya que si elegimos uno no nos saldrán todos los tipos de campañas que hay.
¿Cual elegir?
- En ecommerce seleccionaremos «VENTAS»
- En negocio de servicios «CLIENTES POTENCIALES»
- Si tienes una APP «PROMOCIÓN DE LA APLICACIÓN»
- Si eres un negocio local «VISITAS Y PROMOCIONES LOCALES»
Es cierto que no es obligatorio seleccionarlo, podemos empezar seleccionando «SIN OBJETIVO CONCRETO» ya que no afectará al desempeño de nuestra campaña, aunque nosotros si recomendamos seleccionarlo
2. Ahora sí, elegimos el tipo de campaña.
Como hemos recalcado, es importante conocer la funcionalidad de cada una de ellas y priorizar la que mejores resultados nos vaya a traer.
Te dejamos esta tabla con ideas de cual campaña usar:
| TIPO NEGOCIO |
OBJETIVOS 🏆 |
TIPO DE CAMPAÑA |
| Ecommerce 🛍️ | Ventas a rentabilidad bajo demanda | Shopping / Performance Max |
| Servicios 💼 | Captación de clientes bajo demanda | Search |
| Ecommerce 🛍️ | Capturar oferta y conseguir reconocimiento y ventas pero no a rentabilidad pura o al menos no tanta | Youtube Ads / Display Ads /Demand Gen |
| Servicios 💼 | Capturar oferta y conseguir reconocimiento y ventas pero no a rentabilidad pura o al menos no tanta | Youtube Ads / Display Ads /Demand Gen |
- En este paso debemos elegir que acciones de conversión queremos en nuestra campaña.
Podemos elegir cualquiera y luego más tarde cambiarlo.
- Y por último, antes de pasar a la chicha, únicamente debemos ponerle un nombre a la campaña.
- El siguiente paso es elegir las ubicaciones de nuestros anuncios, ya sea en España o en una zona más en concreta.
Importante: En el desplegable de “opciones de ubicación” debemos seleccionar “solo presencia” si no queremos que gente de fuera de España pueda hacernos clic en el anuncio.
También tenemos la opción de añadir segmentos de audiencia, ya sea de intención de compra, afines o personalizados.
Si no queremos limitar al algoritmo debemos hacerlo en “observación” siempre.
- Antes de pasar a los grupos de anuncios y anuncios, debemos elegir que estrategia de puja usar.
Al igual que en los tipos de campaña, debemos tener conocimiento de cómo funciona cada una.
El objetivo final va a ser conseguir conversiones, pero es posible que sea necesario comenzar con una estrategia de maximizar clics para empezar a tener datos cuanto antes.
- Ahora sí, llegamos a los grupos de anuncios.
Dentro de cada campaña podemos crear diferentes grupos de anuncios, en los cuales configuramos audiencias (se puede también a nivel de campaña) y sobre todo, las palabras clave.
Destacar que existen dos tipos de grupos de anuncios:
- Los estándar que funcionan con las tipicas palabras clave y sus diferentes concordancias.
- Los dinámicos o DSA, que mediante una URL el algoritmo de Google Ads decide que términos de búsqueda activa y nosotros detallamos las descripciones.
- Más adelante tendremos que crear los anuncios.
Como podéis ver es algo bastante simple, debemos rellenar todo y listo.
No seas vago/a e incluye los 15 títulos y las 4 descripciones además de otros recursos como los enlaces de sitio que se hacen a nivel de cuenta o campaña.
- Ahora debemos elegir el presupuesto de nuestra campaña.
No hagas caso a las recomendaciones de Google y pon un presupuesto que se ajuste a ti, las estimaciones de conversiones están muy lejos de la realidad.
Por último, antes de poder publicar la campaña, se nos hará una revisión de la configuración y nos saldrá alerta de si falta algo.
Y esto es todo.
Como te imaginarás y hemos comentado antes, esto es el primer paso de toda una estrategia de Google Ads.
Probablemente es lo más sencillo, asi que si quieres seguir aprendiendo te animamos a que lees otros artículos o nos visites por linkedin.