Paginaciones SEO: Prácticas recomendables

Qué son las paginaciones SEO

Las paginaciones SEO se utilizan para dividir el contenido de una página en varias URLs, mejorando así la velocidad de carga, y por tanto, la experiencia de usuario. Es común que las encontremos en listados productos en el sector Ecommerce, medios digitales de noticias, foros, o blogs.

Aunque la paginación es una técnica útil para agrupar ciertos elementos de nuestra web, es importante seguir una serie de recomendaciones y buenas prácticas para evitar problemas de rastreo e indexación.

Tipos de Paginación que se pueden utilizar

Existen varios métodos para implementar la paginación en un sitio web, cada uno con sus propias ventajas y desventajas dependiendo del tipo de contenido y la experiencia de usuario deseada. A continuación, se describen los tipos más comunes:

• Paginación: Los usuarios pueden utilizar «siguiente», «anterior», o números para desplazarse por las páginas, que muestran una nueva página de resultados cada vez.
• Cargar más: Se trata de botones en los que los usuarios pueden hacer clic para ampliar los resultados mostrados.
• Scroll infinito: El usuario puede desplazarse hasta el final de la página para que se cargue más contenido sin necesidad de hacer nada, de forma automática

Si dudas entre cual usar, te dejamos una tabla oficial que aprueba Google donde saber qué tipo de paginación SEO usar:

Patrón UX	Beneficios	Inconvenientes
Paginación	> Permite saber el tamaño del conjunto de resultados y la posición actual	> Controles más complejos para navegar > El contenido se divide en varias páginas > Necesita nuevas cargas de página para ver más
Cargar más	> Todo el contenido en una sola página Puede mostrar el número total de resultados	> No maneja bien un gran número de resultados (todo se carga en una sola página)
Desplazamiento infinito	> Todo el contenido en una sola página donde solo hay que desplazarse	> Puede cansar al usuario al no saber cuántos resultados hay > No maneja bien un gran número de resultados

Para que sirven las Paginaciones en SEO

La principal función de la paginación es dividir el contenido en secciones manejables, facilitando la navegación para los usuarios y reduciendo los tiempos de carga de la página.

En lugar de cargar todo el contenido en una sola página, se presenta de manera segmentada, lo que permite a los usuarios navegar de una página a otra utilizando enlaces numerados, botones de «cargar más» o desplazamiento infinito.

• Mejora la velocidad de carga: Al dividir el contenido, cada página carga más rápido, lo que favorece la experiencia del usuario (UX) y el posicionamiento.

• Facilita el rastreo e indexación: Permite a los motores de búsqueda descubrir y acceder a más contenido sin saturar una sola URL

• Organiza el contenido de forma clara: Ayuda a estructurar la información, haciendo más fácil su navegación tanto para usuarios como para buscadores.

Importancia de la Paginación SEO

La paginación SEO es crucial porque una implementación incorrecta puede llevar a problemas de indexación y contenido duplicado, afectando negativamente el posicionamiento del sitio en los resultados de búsqueda.

Una paginación bien estructurada ayuda a los motores de búsqueda a entender la relación entre las páginas y a indexarlas correctamente, asegurando que el contenido sea accesible y relevante para los usuarios.

Elementos clave de la Paginación SEO

Tal y como nos indica Google en su Guidelines sobre paginaciones, es necesario notificar a los buscadores de las paginaciones que existen y ayudarle a entender el sitio, de esta manera, mejoraremos el rastreo y la indexación de nuestro sitio.
Para ello, es necesario tener en cuenta las siguientes etiquetas:

• Etiquetas rel=»next» y rel=»prev»: Estas etiquetas indicaban a los motores de búsqueda la relación secuencial entre las páginas paginadas, facilitando la indexación y evitando problemas de contenido duplicado.
• Etiquetas Canonical: Utilizadas para señalar la versión principal de una página y evitar que los motores de búsqueda indexen múltiples versiones del mismo contenido.

Recomendaciones de Google sobre paginaciones SEO

Es importante tener en cuenta que Google para que pueda rastrear e indexar correctamente el contenido de dichas paginaciones que estamos creando, se requiere una serie de aspectos importantes como:

• Enlazar las páginas secuencialmente
• Utilizar URLs correctamente
• No indexar URLs con filtros u criterios de ordenación

Mejores prácticas SEO para paginaciones

En el momento de implementar la paginación es importante seguir una serie de buenas prácticas para evitar problemas de rastreo e indexación.

Asegurate que los enlaces son rastreables

Debemos asegurarnos que los buscadores comprendan la relación que existe entre las páginas de contenido paginado, por lo que debemos enlazarlas correctamente entre sí mediante la etiqueta HTML .

Este aspecto es de vital importancia en los patrones de paginación “Cargar más” y “Scroll infinito”, ya que estos suelen mostrar el contenido generado mediante Javascript. Si no se configura correctamente, Google no será capaz de rastrear el contenido.

Por otro lado, aunque Google anunció que ya no utiliza estas etiquetas, sigue siendo recomendable implementar rel=»next» y rel=»prev» para indicar la relación entre URLs paginadas, ya que otros buscadores todavía pueden tenerlas en cuenta.

Proporciona a cada página su URL canónica

Atendiendo a la información anterior de que Google trata cada URL paginada como única, se recomienda utilizar etiqueta rel=”canonical” auto-referenciada, es decir, evitar marcar como canonical la primera página de una secuencia. Esta práctica nos permite evitar que Google indexe las URLs de manera incorrecta.

De esta manera de indicaremos a Google que cada página es única, lo cual es de mucha ayuda teniendo en cuenta que en las tiendas online, existe la posibilidad de que se ordenen los listados por diferentes características.

Ejemplo:

• • Página 1: href=»https://dominio.com/blog/» marcada como Canonical
  • Página 2: href=»https://cominio.com/blog/page2″ marcada como Canonical

Evita las variables o los identificadores en la URL

Google ha demostrado que ignora por completo todo este tipo de variables con identificadores «#page2», de modo que en su lugar, deberías establecer los denominados parámetros de consutlas como /?page=2 que sí son compatibles y así permitirás rastrear el contenido.

Noindex, Follow

Una de las prácticas más habituales para evitar problemas en paginaciones SEO es la utilización de noindex follow.

Con ello conseguimos que Google no indexe estas URLs paginadas pero que si siga sus enlaces para traspasar autoridad y pueda rastrear el contenido.

Definir URLs únicas

Es importante entender que Google considera las URLs paginadas como URLs totalmente independientes, por lo que cada página debe ser única, de modo que podríamos generar «páginas distintas» simplemente cambiando 2 cosillas.

Títulos y Meta descripciones diferenciados: Si la página principal de una categoría se llama ‘Categoría Y’, la siguiente página de paginación podría llamarse ‘Página 2 de Categoría Y’.
Esto no solo ayuda a diferenciar cada página, sino que también permite que Google identifique claramente cuál es la página principal, optimizando su title para posicionarla mejor.

Ejemplo:

• Página principal: Title = «Categoría Y»
• Primera paginación: Title = «Página 2 de Categoría Y»
• Segunda paginación: Title = «Página 3 de Categoría Y»

URLs paginadas en mapa del sitio XML

No incluyas las URLs paginadas en tu mapa del sitio. Aunque estas pueden ser indexables, no son una prioridad en la que utilizar el Crawl Budget.

Reduce el nivel de profundidad

Por último, debemos entender en qué situaciones no es necesario aplicar una paginación y valorar la opción de ampliar la cantidad de contenido en una sola URL. Con ello conseguimos reducir el nivel de profundidad, facilitando a Google su rastreo, indexación y mejorando la distribución del link juice.

La mejor manera de conocer el nivel de porfundidad e un sitio, es utilizar Screaming Frog, con un simple rastre y sin conocimientos previos, podremos ver de un plumazo a qué nivel de profundidad se encuentran nuestras páginas.

Errores comunes al tratar las paginaciones

Bloquea el rastreo de las paginaciones con la etiqueta noindex o Robots

Con el fichero Robots.txt también es posible bloquear el rastreo de las paginaciones indicando Disallow: /page* .

Mediante la etiqueta noindex también puedes evitar que Google las indexe, pero tenemos que tener en cuenta que de eta manera, podemos provocar problemas con el rastreo y podriámos limitar el acceso a muchas URLs si no se realiza correctamente.

Antes de realizar este paso, asegúrate de crear una página general que enlace a todos los artículos o productos.

Colocación Incorrecta de la Etiqueta

Si las URLs canonical no están configuradas correctamente, los rastreadores pueden ignorar las sugerencias y continuar indexando todas las versiones duplicadas. Por ejemplo, la etiqueta canonical debe estar dentro de la sección <head> de tu HTML. Si se coloca en otro lugar, los motores de búsqueda podrían ignorarla.

¿Cómo encontrar problemas de paginación SEO?

Para encontrar problemas en la paginación de tu sitio web, podemos acudir a herramientas como SEMRush, SERanking o Google Search Console, en Why Ads Media utilizamos SERanking y Search Console y para encontrar los problemas hacemos lo siguiente:

Detectar paginaciones en Google Search Console

Si accedemos a Google Search Console, nos dirigimos al menú Indexación y entramos en la pestaña Páginas, podremos encontrar aquellas páginas que se han identificado como «Duplicadas» y podremos filtrarlas para corregirlas manualmente.
Una vez corregidas, simplemente debemos validar la corrección desde el botón de arriba a la derecha.

 Detectar paginaciones con SERanking

Desde SERanking tenemos la posibilidad de generar auditorías minuciosas, en ellas podremos descubrir cuales son las páginas que aparecen duplicadas, pero además, también qué aspectos debemos optimizar del resto de páginas.

Para ello debemos acceder a la pestaña «Website Audit» y entrar en el apartado «Issue Report»

 

Cómo aplicar la paginación SEO en una web pequeña

Si tu sitio tiene un volumen reducido (hasta unas 1.000 URLs), no es necesario complicarse demasiado.

Puedes utilizar un sistema de paginación tradicional aplicando la etiqueta noindex, follow. De esta manera, los motores de búsqueda no indexarán esas páginas, pero sí seguirán los enlaces hacia las fichas de producto.

Cómo aplicar la paginación SEO en una web mediana

Para sitios que contienen entre 1.000 y 10.000 URLs, la paginación puede empezar a resultar excesiva y generar algunos de los inconvenientes que hemos comentado antes.

En estos casos, podrías considerar alternativas como:

• Reemplazar la paginación por una vista de productos con un botón “Ver todo”.
• Incluir un enlace en el pie de página que dirija a todos los artículos de esa categoría.
• Usar carga por desplazamiento (scroll infinito), de modo que el contenido aparezca a medida que el usuario baja.

Cómo aplicar la paginación SEO en una web grande

Cuando tu sitio supera las 10.000 URLs, la gestión del presupuesto de rastreo se vuelve clave, ya que es importante asegurarse de que las páginas relevantes no queden fuera del alcance de los bots.

Será necesario analizar detalladamente cada categoría, subcategoría y los productos asociados para desarrollar una estrategia de enlazado interno sólida.

Una medida útil puede ser reemplazar la paginación por sistemas de filtrado o buscadores internos que faciliten al usuario encontrar lo que necesita de forma rápida y precisa.