DV360 qué es y cómo funciona

Diccionario

De la plataforma a la optimización: lo esencial de DV360 aplicado

  • Descubrirás cómo DV360 se diferencia en acceso a inventario y gestión de audiencias para campañas programáticas integradas.
  • Aprenderás a configurar audiencias, reglas de puja y optimizaciones tácticas que puedes aplicar en 2–4 semanas.
  • Comprenderás qué métricas seguir (CPM, VTR, CPA) y cómo interpretar rangos para mejorar eficiencia y resultados medibles.
Índice de contenido
Daniel Fernández Navarro
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Si estás entrando y te da curiosidad el mundo de la publicidad programática y quieres saber a fondo qué es DV360 y cómo funciona DV360, este artículo es para ti.

Definición DV360

DV360 (Display & Video 360), es una plataforma de compra programática de publicidad digital que pertenece a Google.

Esta plataforma forma parte de la suite de Google Marketing Platform y está diseñada para permitir a los anunciantes planificar, comprar y medir anuncios digitales en diferentes formatos, como display, video, audio y más, a través de una única interfaz.

DV360, dentro del mundo programátioco, es un DSP, lo cual nos permite, desde el lado del anunciante, comprar inventario en tiempo real y de forma 100% automatizada, a diferencia de la compra tradicional de inventario (cuando los anunciantes llamaban a El Pais para comprar formatos a un CPM X y unas impresiones cerradas)

Cómo funciona DV360

  1. Gestión de Campañas: DV360 facilita la planificación y gestión de campañas publicitarias. Los anunciantes pueden establecer objetivos específicos, definir presupuestos, seleccionar segmentos de audiencia y personalizar el lanzamiento de anuncios en tiempo real
  2. Segmentación Avanzada: La plataforma ofrece opciones de segmentación avanzada que permiten a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas en función de diferentes criterios, como datos demográficos, comportamientos de compra (in market), intereses y afinidad o incluso segmentar por white list o audiencias personalizadas.
  3. Medición y Analítica: DV360 proporciona herramientas exhaustivas de medición y analítica para analizar el rendimiento de las campañas. Los anunciantes pueden acceder a informes detallados que incluyen métricas clave como impresiones, clics, CTR, viewability, conversiones, y mucho más.
  4. Integración con Google: Al ser una herramienta de Google y al ser DV360 parte de la suite de Google Marketing Platform, los anunciantes pueden aprovechar la integración con otras herramientas de Google, como Google Analytics 4, para obtener una visión más completa del rendimiento de sus campañas.

Estructura dentro de DV360

A la hora de entender el ecosistema de Display & Video 360, hay que tener en cuenta cómo se conforma por dentro.

  1. Por un lado tenemos al anunciante, que sería quien va a mover las campañas en el DSP
  2. Luego tendremos las diferentes campañas a trabajar, que por ejemplo podría ser por diferentes mercados o idiomas
  3. Debajo de las campañas nos encontramos las Insertion order (IO) donde en ese ejemplo dividimos por si son líneas de remarketing o prospecting
  4. Para cada IO pertenecen las line items, donde incuiremos las diferentes audiencias a atacar dentro de las IO y dentro tendríamos las creatividades

DV360: dudas clave antes de planificar campañas programáticas

¿Qué diferencia a DV360 de otras plataformas de compra programática?
DV360 es la DSP de Google dentro de Google Marketing Platform, diseñada para gestionar compra de inventario display, vídeo, audio y CTV desde una misma interfaz. A diferencia de soluciones independientes, integra datos de audiencia, Floodlight y acceso directo a inventarios y deals privados, lo que facilita la orquestación cross‑channel. Por ejemplo, puedes unificar audiencias de first party y activar segmentaciones en la misma campaña; los CPM pueden variar desde 0,5 € hasta 10 € según formato, targeting y exclusividad del inventario.
Empieza vinculando tus etiquetas Floodlight o listas de Google Ads para capturar eventos relevantes como visitas a producto o formularios completados. Segmenta por ventanas temporales concretas, por ejemplo visitantes últimos 30 o 90 días, y aplica exclusiones para evitar canibalizar audiencias activas. Testea una regla simple primero y mide la tasa de conversión antes de escalar. Si tienes datos de CRM, sube segmentos hashed para enriquecer la orientación y mejora mensajes con creatividades específicas por ciclo de compra.
Advertencia: la puja automática rinde mejor cuando hay volumen de datos válido. Si tu campaña recibe al menos 50–100 conversiones en un periodo de referencia, las estrategias de CPA objetivo o ROAS suelen mejorar eficiencia. Para lanzamientos, inventarios niche o cuando controlas pujas por deals privados, las pujas manuales permiten ajustes finos y proteger márgenes. Combina ambos enfoques: usa automática para escala y manual para inventarios estratégicos o pruebas A/B con creatividades específicas.
Toma un caso real: una campaña CTV con objetivo de branding. Reduce la frecuencia a 1–3 impresiones por usuario y prioriza inventarios con alta viewability. Implementa creative sequencing para contar la historia en tres impactos y excluye exchanges de baja calidad con listas de brand safety. Mide VTR y tasa de completación; busca objetivos iniciales del 50–70 % y ajusta pujas por placement. Con pequeñas mejoras en creatividad y segmentación verás aumentos medibles en completions y en recuerdo de marca.

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