Campañas de branding en Google Ads: ¿Cuándo y por qué?

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Campaña de branding en Google Ads

El marketing digital es un componente esencial para el éxito de cualquier negocio en la actualidad. Dentro de las diversas estrategias disponibles, las campañas de branding o marca en Google Ads se han convertido en una herramienta fundamental para potenciar la visibilidad y el reconocimiento de tu empresa en el mercado en línea. 

En este artículo te vamos a explicar las ventajas y desventajas de estas campañas, cuando usarlas y cómo pueden ayudarte a proteger tu marca, comunicar tus ofertas y aumentar tu presencia en los resultados de búsqueda de Google.

Ventajas de las Campañas de Branding en Google Ads

Las campañas de marca en Google Ads ofrecen una serie de ventajas que las hacen imprescindibles en muchas estrategias de marketing digital. A continuación, destacaremos tres de las razones principales para crear una campaña de branding.

1. Protege tu marca de otros anunciantes en Google Ads

La principal razón para crear una campaña de marca en Google Ads es proteger tu marca de la competencia. Existen casos en los que otras empresas pueden pujar por tu marca y anunciarse con ella para vender sus productos o servicios. Al crear una campaña de branding, aseguras que tu marca sea la que primero aparezca cuando alguien la busca. 

El 90% de la veces vas a aparecer en primer lugar ya que la calidad de tus anuncios será muy superior a los de tus competidores al poder anunciarte con la palabra clave de tu negocio, mientras que tus competidores no podrán, lo que les hará tener una calidad del anuncio baja y Google detectará que la relevancia es menor.

Esto no solo te permite mantener el control de tu imagen de marca, sino que también evita que los competidores se aprovechen de tu reputación y visibilidad.

Proteger marca en google ads

2. Comunica tus ofertas cuando alguien busca tu marca en los SERPs

Otra ventaja destacada de las campañas de marca en Google Ads es la posibilidad de comunicar tus ofertas y promociones directamente en los resultados de búsqueda.

A diferencia del SEO, donde debes esperar a que los usuarios hagan clic en tu sitio web y que entren para ver tus ofertas, las campañas de branding te permiten mostrar mensajes específicos en tus anuncios cuando alguien busca tu marca en los SERPs. Esto te brinda la oportunidad de resaltar productos o servicios en promoción, potenciar el cross-selling y mejorar la visibilidad de tus ofertas.

Vital para la época que se acerca, donde tener campañas de Google Ads para Black Friday juega un papel fundamental para muchos negocios.

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3. Aumenta tu presencia en los SERPs cuando no tienes competidores que puja por tu marca

Cuando no tienes competidores que pujen por tu marca en Google Ads, las campañas de branding pueden ayudarte a aumentar tu presencia en los resultados de búsqueda. Al tener el control total sobre los anuncios que aparecen cuando alguien busca tu marca, puedes ocupar más espacio en los SERPs y aumentar tu visibilidad. Esto no solo refuerza la imagen de tu marca en la mente de los usuarios, sino que también te permite captar más tráfico hacia tu sitio web.

Desventajas de las Campañas de Branding en Google Ads

A pesar de las numerosas ventajas que ofrecen las campañas de marca en Google Ads, también es importante tener en cuenta algunas desventajas potenciales.

1. Reducción del presupuesto para otras campañas

Al crear campañas de branding en Google Ads, es posible que debas reducir el presupuesto asignado a otras campañas. Esto puede ser un problema si tienes un presupuesto ajustado y necesitas equilibrar tus inversiones en diferentes estrategias publicitarias. Es crucial evaluar la importancia y los resultados potenciales de las campañas de branding en relación con el resto de tus campañas para asegurar una distribución adecuada del presupuesto.

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2. Posible canibalización de otras campañas

Una de las desventajas de las campañas de marca en Google Ads es la posibilidad de canibalización de otras campañas. Si las campañas de branding son tan exitosas que tu cliente decide enfocarse exclusivamente en ellas, es posible que descuides otras estrategias publicitarias importantes. Para garantizar resultados sostenibles a largo plazo, es esencial diversificar tus campañas y no depender únicamente de las campañas de branding. Recuerda que es aconsejable poner «los huevos en diferentes cestas» para mitigar el riesgo de depender únicamente de una campaña.

Esto es un problema que puede ocurrir con las campañas de Performance Max en cuentas de ecommerce, donde pueden competir y por eso puede ser interesante excluir la marca de Performance Max para centrarlas en la captación de nuevos clientes.

3. Falta de reconocimiento de marca

En algunos casos, es posible que tu empresa aún no tenga un reconocimiento de marca sólido en el mercado. Esto significa que es probable que no haya muchas búsquedas de marca relacionadas con tu empresa. En estos casos, es fundamental trabajar en una estrategia de conciencia de marca antes de implementar campañas de branding en Google Ads. Puedes utilizar campañas de display, videos o anuncios en Facebook Ads para promover y dar a conocer tu marca antes de invertir en campañas de branding.

Estrategias de Puja en las Campañas de Marca

A la hora de crear campañas de marca en Google Ads, es importante considerar diferentes estrategias de puja para maximizar los resultados. Dos de las estrategias más comunes son maximizar clics y el smart bidding.

La estrategia de puja de maximizar clics es recomendada por muchos especialistas en SEM, ya que permite cubrir todas las búsquedas de marca y garantizar que ninguna búsqueda se pierda. Sin embargo, si tu presupuesto es limitado y no puedes cubrir todas las búsquedas de marca, el smart bidding puede ser una opción viable. 

El smart bidding te permite optimizar tu presupuesto para maximizar las conversiones. Puedes utilizar estrategias como maximizar conversiones, CPA objetivo o cuota de impresiones objetivo, según tus objetivos y necesidades.

Conclusiones

Las campañas de branding en Google Ads son una estrategia esencial para potenciar tu marca en el ecosistema publicitario de Google. Ofrecen numerosas ventajas, como la protección de tu marca, la comunicación de ofertas y promociones, y el aumento de tu presencia en los resultados de búsqueda. Sin embargo, también es importante considerar las desventajas potenciales, como la reducción del presupuesto para otras campañas y la posible canibalización de estrategias publicitarias.

Antes de implementar campañas de branding en Google Ads, nosotros siempre evaluamos las necesidades, objetivos y presupuesto de nuestros clientes para asegurar una distribución adecuada de recursos. 

Recuerda que cada empresa es única, y es importante adaptar las estrategias de branding en Google Ads a tus necesidades y objetivos específicos. 

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