Si estás entrando y te da curiosidad el mundo de la publicidad programática y quieres saber a fondo qué es DV360 y cómo funciona DV360, este artículo es para ti.
Definición DV360
DV360 (Display & Video 360), es una plataforma de compra programática de publicidad digital que pertenece a Google.
Esta plataforma forma parte de la suite de Google Marketing Platform y está diseñada para permitir a los anunciantes planificar, comprar y medir anuncios digitales en diferentes formatos, como display, video, audio y más, a través de una única interfaz.
DV360, dentro del mundo programátioco, es un DSP, lo cual nos permite, desde el lado del anunciante, comprar inventario en tiempo real y de forma 100% automatizada, a diferencia de la compra tradicional de inventario (cuando los anunciantes llamaban a El Pais para comprar formatos a un CPM X y unas impresiones cerradas)
Cómo funciona DV360
- Gestión de Campañas: DV360 facilita la planificación y gestión de campañas publicitarias. Los anunciantes pueden establecer objetivos específicos, definir presupuestos, seleccionar segmentos de audiencia y personalizar el lanzamiento de anuncios en tiempo real
- Segmentación Avanzada: La plataforma ofrece opciones de segmentación avanzada que permiten a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas en función de diferentes criterios, como datos demográficos, comportamientos de compra (in market), intereses y afinidad o incluso segmentar por white list o audiencias personalizadas.
- Medición y Analítica: DV360 proporciona herramientas exhaustivas de medición y analítica para analizar el rendimiento de las campañas. Los anunciantes pueden acceder a informes detallados que incluyen métricas clave como impresiones, clics, CTR, viewability, conversiones, y mucho más.
- Integración con Google: Al ser una herramienta de Google y al ser DV360 parte de la suite de Google Marketing Platform, los anunciantes pueden aprovechar la integración con otras herramientas de Google, como Google Analytics 4, para obtener una visión más completa del rendimiento de sus campañas.
Estructura dentro de DV360
A la hora de entender el ecosistema de Display & Video 360, hay que tener en cuenta cómo se conforma por dentro.
- Por un lado tenemos al anunciante, que sería quien va a mover las campañas en el DSP
- Luego tendremos las diferentes campañas a trabajar, que por ejemplo podría ser por diferentes mercados o idiomas
- Debajo de las campañas nos encontramos las Insertion order (IO) donde en ese ejemplo dividimos por si son líneas de remarketing o prospecting
- Para cada IO pertenecen las line items, donde incuiremos las diferentes audiencias a atacar dentro de las IO y dentro tendríamos las creatividades
