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La creación de campañas en Google Ads es el primer paso, y probablemente el más sencillo, de todo lo que engloba una estrategia de Google Ads al completo.
Una de las patas de una metodología en Google Ads es saber cómo optimizar correctamente los anuncios en Google Ads, algo en lo que muchos anunciantes pecan. Pregúntale a cualquier consultora SEM con experiencia y te dirá lo mismo: optimizar anuncios es un proceso, no un punto final.
En el post de hoy te vamos a explicar cómo lo hacemos desde Why Ads Media para que nos lo robes y mejores tus resultados.
Como Optimizar tus Anuncios en Google Ads por Campañas
Antes de entrar al meollo, debemos saber que la optimización va a depender mucho del tipo de campañas y de la audiencia.
¿Es una campaña de Performance Max? Entonces la optimización va a estar en creativos, vídeos y textos.
¿Es una campaña de búsqueda? Entonces va a ser principalmente en los títulos y descripciones de nuestros anuncios.
¿Es una campaña de display con audiencia de remarketing? Entonces va a estar tanto en las imágenes como en los textos para ofrecer algo diferente.
Optimización de Anuncios en Performance Max
Probablemente nos encontramos ante las campañas más complejas a la hora de optimizar los anuncios, ya que aparecen en todas las redes de Google Ads: Search, Display, Video, Shopping (en caso de tener un feed) y Discover.
Es por ello que la principal acción dentro de esta campaña es nutrir todas las ubicaciones con buenos anuncios.
- Creatividades estáticas en todos los formatos y atractivas que muestren los valores diferenciales de tu producto o servicio.
- Videos con buen hook o gancho para parar el scroll de tu audiencia, buen contenido para retenerlos y buen CTA para generar la acción de conversión.
- Textos por grupos de recursos afines a la audiencia y productos que promocionas.
Algo muy importante para mejorar el rendimiento de nuestros anuncios es separar las categorías de nuestra web en grupos de recursos, con esto podemos crear señales de audiencia específicas para cada grupo y hacer que los anuncios sean mucho más relevantes para la audiencia que queremos impactar.
Optimización de Anuncios en Campañas de Búsqueda de Google Ads
En este tipo de campañas tenemos únicamente un tipo de anuncio: los adaptables de búsqueda o RSA.
Son anuncios donde incluimos hasta 15 títulos y 4 descripciones y es la propia inteligencia de Google la que decide qué mostrar.
Es por eso que completar todos los campos al máximo es algo vital para mejorar nuestros resultados y tener un anuncios con eficacia buena o excelente, una métrica que el propio Google Ads nos muestra.
Otra acción importante a hacer es incluir las palabras clave en los titulos y descripciones, esto hará que la relevancia del anuncio aumente, lo que nos puede traer mayor CTR y menor CPC.
Existen otras técnicas como las inserciones de palabras clave, ubicación o promoción, las cuales nos permiten mejorar la eficacia de los anuncios.
Nosotros algo que recomendamos es jugar también con las fijaciones de títulos y descripciones, es decir, obligar a Google a que muestre en alguna posición un serie de títulos que creamos que va ayudar a aumentar la tasa de conversión y hacer un test A/B.
Optimización de anuncios en display
Al igual que en PMAX en este caso es importante incluir todos los formatos, tanto anuncios adaptables como los estándar.
Y sobre todo, adaptarlo a la audiencia que nos dirigimos, en muchos casos vemos campañas de display con audiencias de visitantes web o de añadido al carrito que les enseñan lo mismo que han visto antes de conocerte.
Para estas audiencias hay que mostrarles algo más afín como puede ser una oferta o un “unidades limitadas”.
Optimización de anuncios de video o youtube ads
Lo mismo que hemos comentado en display, pero enfocado a video, debemos enfocar el ángulo del video a la audiencia que nos estamos dirigiendo.
Además, en este caso contamos con muchos tipos de anuncios, ya sea bumper, in stream saltables o no saltables, etc.
Debemos crear videos que se adapten a cada uno de los formatos y testear hasta dar con aquello que mejor nos funciona, algo que varía en función de nuestro objetivo. No es lo mismo buscar conversiones que buscar tener el máximo alcance al menor precio posible.
Optimización de anuncios de shopping
En este caso no contamos con más opciones para mejorar nuestros anuncios de shopping que modificar las imágenes de nuestros productos de forma normal.
Pero hay algunos trucos para mejorar nuestro CTR en ocasiones especiales: Las promociones de Google Shopping.
Si contamos con una oferta en nuestro ecommerce, desde Google Merchant Center podemos crear promociones que se muestren en nuestros productos de shopping para aumentar el CTR y además mejorar la tasa de conversión de nuestra web ya que se aplican automáticamente en el carrito.
Otra opción es incluir en nuestra web una aplicación o plugin de reseñas que tenga integración con Google Merchant Center y mostrarlos en los anuncios de shopping de forma automática.
Como podemos ver, los productos con reseñas destacan frente a los que no.
Si buscas una consultora que te ayuda a mejorar el rendimiento de tus anuncios puede que seamos lo que buscas. Te invitamos a que agendes una reunión con nuestro equipo y conocernos.