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¿Qué son los Temas de búsqueda en PMAX?
En Performance Max (PMAX) de Google Ads, los Temas de búsqueda son frases o términos relacionadas con tu producto o servicio de cara a marcar tus objetivos.
A diferencia de las palabras clave en las campañas de search ads, los Temas de búsqueda ayudas a nuestras campañas a que se dirijan mejor a nuestro público objetivo
PMAX emplea inteligencia artificial para interpretar los datos y dirigir los anuncios hacia la audiencia más relevante. Aquí es donde los Temas de búsqueda se vuelven esenciales si eres una consultora SEM: te ofrecen una ventana para entender cómo el sistema está asociando tus creatividades con búsquedas relevantes.
Beneficios de analizar los Temas de búsqueda en PMAX
Entender y analizar los Temas de búsqueda en tus campañas PMAX es clave para mejorar la estrategia general. A continuación, veremos las principales ventajas:
Mejora la precisión de tu audiencia
Uno de los beneficios más destacados de los Temas de búsqueda es que te permiten comprender qué términos están atrayendo a tu público objetivo. Analizando estos datos, puedes identificar aquellos que son interesantes y los que no, poderlos excluir
Optimización del presupuesto publicitario
Los Temas de búsqueda también juegan un papel indispensable en la gestión eficiente del presupuesto. Al analizar temas que no tienen un alto rendimiento, podemos excluirlos como comentabamos para emplear ese presupuesto en temas que funcionen mejor.
Cómo acceder a Temas de búsqueda en Google Ads
Para aprovechar al máximo los Temas de búsqueda, es fundamental saber cómo localizarlos dentro de la plataforma. A continuación, detallamos los pasos necesarios para acceder fácilmente a esta funcionalidad.
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- Identifica la campaña de tipo Performance Max (PMAX)
- Haz clic en grupos de recursos
- Busca la sección de Temas de búsqueda
Acceder a los Temas de búsqueda es sencillo, pero interpretar los datos correctamente es crucial para tomar decisiones informadas.
Pasos para visualizar los datos de Términos de búsqueda
Una vez dentro de la sección, encontrarás un desglose de frases y términos (Desde estadísticas) que activaron tus anuncios. Para obtener un análisis más detallado:
- Ordena los datos: Organiza los Temas de búsqueda según métricas como CTR, Conversiones, o Coste por Conversión para identificar qué temas son más rentables.
- Filtra por relevancia: Usa filtros avanzados para identificar términos no adecuados o detectar aquellos con mayor potencial.
Con esta información, puedes ajustar y optimizar elementos clave de tu campaña como las creatividades, la segmentación demográfica o incluso el presupuesto asignado.
¿Cómo negativizar términos de búsqueda?
Antes, la única forma de poder negativizar era a traves de un formulario, pidiendo a Google que nos incluyese una lista de negativas en nuestra pmax.
Desde Febrero-Marzo 2025, ya es posible hacerlo de forma autónoma.
Solo tenemos que ir a la campaña > Palabras clave y ya podremos negativizar sin problema.