SEO en Shopify: Guía completa para mejorar tu posicionamiento web

En la era digital de hoy, tener una tienda online es solo el primer paso si queremos generar negocio. Para realmente triunfar, necesitas asegurarte de que tu tienda en Shopify sea fácil de encontrar. Eso es donde entra en juego el SEO para ecommerce. En este artículo, te guiaremos a través del proceso de optimización de tu tienda Shopify para los motores de búsqueda.

Entendiendo el SEO en Shopify

El SEO puede parecer un concepto complicado al principio, pero no tiene por qué serlo. En esta sección, desglosaremos los fundamentos del SEO y cómo puedes aplicarlos a tu tienda Shopify.

¿Qué es el SEO y cómo funciona en Shopify?

El SEO, o Search Engine Optimization, es el proceso de optimizar tu sitio web para que sea más fácil de encontrar en los motores de búsqueda. En Shopify, esto significa optimizar tu tienda y tus productos para que aparezcan en los resultados de búsqueda de Google cuando tus clientes estén buscando el producto que tú vendes.

Diferencias entre el SEO en Shopify y otras plataformas de ecommerce

No todas las plataformas de ecommerce son iguales cuando se trata de SEO. Shopify tiene algunas características y herramientas específicas que pueden ayudarte a mejorar tu SEO. Por ejemplo, Shopify genera automáticamente un archivo sitemap.xml para tu tienda, lo que ayuda a los motores de búsqueda a encontrar y rastrear tus productos.

Cómo optimizar tu tienda Shopify para los motores de búsqueda

Ahora que entiendes los fundamentos del SEO, es hora de poner ese conocimiento en práctica. En esta sección, te vamos a contar cómo puedes optimizar tu tienda Shopify para los motores de búsqueda.

Ventajas y Limitaciones de Shopify para tu Tienda Online

Más allá de su reputación por ser una plataforma de comercio electrónico fácil de usar, Shopify ofrece una serie de ventajas y limitaciones que debes considerar al crear y optimizar tu tienda en línea:

Ventajas:

• Hosting Integrado: Una de las principales ventajas de Shopify es su hosting integrado. Esto significa que no necesitas preocuparte por buscar un proveedor de hosting externo ni lidiar con la configuración y mantenimiento del servidor. Al suscribirte a Shopify, obtienes acceso instantáneo a un hosting propio, lo que te permite comenzar a construir tu tienda online de inmediato.
• Analítica Detallada: Shopify proporciona herramientas de analítica robustas que pueden ser fundamentales para entender el rendimiento de tu tienda en línea. Dependiendo del plan al que te suscribas, tendrás acceso a diferentes niveles de informes y datos. Incluso con el plan básico, obtienes información valiosa sobre el tráfico del sitio, las conversiones y otros indicadores clave de rendimiento que te permiten evaluar la evolución de tu negocio.

• Diversidad de Pasarelas de Pago: Shopify ofrece una amplia variedad de opciones para gestionar los pagos en tu tienda. Desde tarjetas de crédito y débito hasta soluciones de pago digital como PayPal y Apple Pay, Shopify se ha esforzado por ofrecer una experiencia de compra fluida y segura para tus clientes. Además, la plataforma facilita la integración de pasarelas de pago adicionales a través de aplicaciones y plugins.

• Modelos CRO Bien Estudiados: La optimización de la tasa de conversión (CRO) es fundamental para maximizar las ventas en tu tienda online. Shopify ha desarrollado modelos de CRO bien estudiados que están diseñados para guiar a los usuarios a través del proceso de compra de manera intuitiva y efectiva. Desde el diseño de la página de inicio hasta el proceso de pago, Shopify se enfoca en eliminar fricciones y mejorar la experiencia del usuario en cada etapa del proceso de compra.

Limitaciones:

• Dependencia del Hosting de Shopify: Aunque el hosting integrado de Shopify es conveniente, también puede ser una limitación. Al depender del hosting proporcionado por Shopify, tu tienda estará sujeta a cualquier problema técnico que pueda surgir en los servidores de la plataforma. Si los servidores de Shopify experimentan una caída o un tiempo de inactividad, tu tienda también se verá afectada.
• Sintaxis de URLs Limitada: Shopify impone ciertas limitaciones en la estructura de las URLs, lo que puede afectar la optimización del SEO. Por ejemplo, Shopify no permite que las URLs cuelguen directamente de la raíz del dominio, lo que puede dificultar la organización de tus productos y categorías en la tienda. Además, Shopify agrega automáticamente ciertos directorios a las URLs, lo que puede afectar la estructura y la legibilidad de las mismas.
• Sitemaps Estándar: Aunque Shopify genera automáticamente un sitemap para tu tienda, no ofrece la opción de crear sitemaps personalizados. Esto significa que no puedes especificar qué páginas deben incluirse o excluirse del sitemap, lo que puede limitar tu capacidad para controlar la indexación de tu sitio en los motores de búsqueda.
• Contenido Duplicado: Shopify hace que sea fácil generar contenido duplicado, especialmente si no se toman las precauciones adecuadas al configurar la tienda y los productos. Esto puede afectar negativamente al SEO de tu sitio y potencialmente conducir a penalizaciones por parte de los motores de búsqueda si no se aborda correctamente.

Pasos Previos para Optimizar el SEO en Shopify:

Una vez hemos repasado las principales ventajas y limitaciones de este CMS, ahora veremos paso por paso, todo lo que hay que tener en cuenta para posicionar un Shopify. ¡Vamos allá!

1. Crea tu Propio Dominio: Elige tu propio dominio en lugar de utilizar el subdominio por defecto de Shopify. Esto garantiza una mejor visibilidad en los motores de búsqueda y evita problemas de redireccionamiento.
2. Elige un Tema SEO Friendly: Selecciona un tema rápido y optimizado para SEO que mejore la experiencia del usuario y facilite la indexación de tu tienda en los motores de búsqueda.
3. Optimización del Archivo Robots.txt: Personaliza el archivo robots.txt para controlar qué páginas se rastrean y indexan en tu sitio y mejorar la eficiencia del rastreo.
4. Revisa tu Sitemap: Asegúrate de que tu sitemap incluya todas las páginas importantes de tu tienda y esté correctamente configurado para una indexación efectiva.
5. Revisa las Metaetiquetas de Todas las Páginas: Optimiza todas las metaetiquetas de tu tienda con palabras clave relevantes y descripciones precisas para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.

6. Verifica las Etiquetas Canonical: Implementa etiquetas canonical adecuadas para evitar contenido duplicado y mejorar la autoridad de tu sitio

7. Implementa Analytics y Search Console: Integra herramientas de análisis como Google Analytics y Search Console en tu tienda para obtener información detallada sobre el rendimiento y optimizar tus estrategias de SEO.

Primeros pasos para Optimizar el SEO en Shopify:

1- Arquitectura SEO en Shopify

Organiza tu tienda en una jerarquía clara y lógica. La estructura ideal debería parecerse a una pirámide con:

• Página de Inicio: En la cima.
• Categorías Principales: Justo debajo de la página de inicio.
• Subcategorías: Debajo de cada categoría principal.
• Páginas de Producto: Debajo de las subcategorías.

Inicio

├── Ropa

│   ├── Hombres

│   │   ├── Camisetas

│   │   ├── Pantalones

│   ├── Mujeres

│   │   ├── Vestidos

│   │   ├── Faldas

├── Accesorios

│   ├── Gorras

│   ├── Bufandas

2- El SEO en la Home

Generar una buena arquitectura SEO en la home de tu página web es crucial para asegurar una experiencia de usuario óptima y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Si un usuario llega a tu home y no encuentra una estructura clara y lógica, no encontrará el producto buscado y lo más seguro es que se marche enfadado. Sin una buena arquitectura SEO, los usuarios no podrán navegar fácilmente hacia las secciones o productos que les interesan. Además, Google también valorará negativamente una web desorganizada, ya que sus robots tendrán dificultades para entender el contenido y la jerarquía de la página.Para optimizar el SEO de tu página principal, puedes pensar en ella como si fuera un supermercado, debes colocar los productos lácteos en uno o dos pasillos y permitir a los usuarios moverse fácilmente entre ellos.

3- Optimizar el SEO en las categorías de tu Shopify

Shopify permite trabajar las categorías de forma independiente y eso supone una ventaja ya que podemos utilizar las categorías como un canal para atacar palabras clave más genéricas, o dicho de otra manera, Middle Tails.
Podemos buscar Preguntas frecuentes que puedan ayudar al cliente a escoger entre las diferentes variaciones de talla o medidas.

Por ejemplo:
A la hora de escoger una bicicleta con un tamaño de rueda determinado o escoger un tipo de raqueta de pádel.

Optimización de Títulos de Categorías

El título de cada categoría debe ser descriptivo y contener las palabras clave principales.

• Descriptivo y Conciso: Asegúrate de que el título describe claramente el tipo de productos que se encuentran en la categoría.
• Palabras Clave Principales: Incluye las palabras clave principales de forma natural.
• Evita la Saturación: No repitas excesivamente las palabras clave. Mantén el título natural y legible.

Creación de Descripciones de Categoría

Las descripciones de las categorías deben ser informativas y contener palabras clave relevantes.

• Contenido Útil: Proporciona información útil y relevante sobre los productos de la categoría.
• Palabras Clave Secundarias: Incorpora palabras clave secundarias y sinónimos de manera natural.
• Longitud Adecuada: Asegúrate de que las descripciones sean lo suficientemente largas para proporcionar valor, pero evita el contenido de relleno.

Optimización de Meta Descripciones

Las meta descripciones son cruciales para mejorar el CTR (Click Through Rate) en los resultados de búsqueda.

• Descripción Atractiva: Escribe una descripción que invite a los usuarios a hacer clic, destacando beneficios y características clave.
• Llamadas a la Acción: Incluye llamadas a la acción como “Descubre”, “Compra ahora”, “Explora nuestra colección”.
• Longitud: Mantén las meta descripciones entre 150 y 160 caracteres para asegurarte de que no se corten en los resultados de búsqueda.

Uso de URLs Amigables

Asegúrate de que las URLs de tus categorías sean cortas, descriptivas y contengan palabras clave.

• URLs Limpias: Evita el uso de números, caracteres especiales y palabras irrelevantes.
• Incorporación de Palabras Clave: Incluye palabras clave relevantes en la URL, pero manténla legible y amigable.

Enlaces Internos

Los enlaces internos ayudan a distribuir la autoridad de la página y a mejorar la navegabilidad de tu tienda.

• Vinculación Cruzada: Enlaza a otras categorías y productos relacionados dentro de las descripciones de tus categorías.
• Anclas Relevantes: Usa textos de anclaje relevantes que contengan palabras clave.

4- Trabaja el SEO On Page de tus fichas de productos

Para asegurar que tus productos en Shopify sean fácilmente encontrados por los motores de búsqueda y brinden una experiencia de usuario óptima, es esencial trabajar adecuadamente el SEO On Page.

Aquí va una recomendación de cómo puedes trabajar el SEO On Page de tu ficha de productos.

Título del Producto en Shopify

• El título del producto debe ser claro, descriptivo y contener la palabra clave principal.
  Utiliza palabras clave de cola larga de tipo transaccional.
• Ejemplo: «Camiseta Deportiva para Hombre | Ropa de Entrenamiento»

Descripción del Producto

• Escribe una descripción larga y detallada que incluya palabras clave y sinónimos relevantes. Esto te permitirá cubrir diferentes intenciones de búsqueda.
• Ejemplo: Si estás vendiendo una camiseta deportiva, podrías usar sinónimos como «camiseta de entrenamiento», «ropa fitness», «camiseta para correr».
• Olvídate de copiar y pegar el contenido el fabricante, el contenido duplicado no le gusta a Google y además, no vas a generar ningún tipo de ventaja.
• Diferénciate de tus competidores.
• Incluye vídeos explicativos o imágenes 

Ejemplo:
<p>Esta camiseta de entrenamiento está hecha de materiales de alta calidad que la convierten en una excelente opción para cualquier actividad física. Ya sea que busques ropa fitness, una camiseta para correr o una camiseta deportiva, esta opción te ofrece comodidad y durabilidad.</p>

Jerarquía de Encabezados (H1, H2, H3, etc.)

• Usa una estructura de encabezados clara para organizar el contenido de la descripción del producto.
• H1: Utiliza solo una vez y debe ser el título principal de la página del producto.

Ejemplo:
<h1>Camiseta Marca y Modelo para Hombre</h1>

• H2: Para secciones principales dentro de la descripción larga.

Ejemplo:
<h2>Características de nuestra camiseta para fitness</h2>
<h2>Beneficios de usar esta camiseta</h2>
<h2>Detalles técnicos</h2>

• H3: Para sub-secciones dentro de cada sección H2.

Ejemplo:
<h3>Material</h3>
<h3>Diseño</h3>
<h3>Tallas Disponibles</h3>

Uso de Sinónimos y Palabras Clave Relacionadas

• En la descripción larga, incluye sinónimos y palabras clave relacionadas para captar diversas búsquedas.

Optimización de Imágenes

• • Usa nombres de archivo descriptivos y palabras clave en el texto alternativo (alt text) de las imágenes.

• Ejemplo: camiseta-deportiva-hombre.jpg y alt=»Camiseta Deportiva para Hombre de Alta Calidad»

Meta Descripciones

• Escribe meta descripciones atractivas y ricas en palabras clave que inciten a los usuarios a hacer clic.

Ejemplo: Compra la mejor camiseta deportiva para hombre. Ideal para entrenamientos y actividades al aire libre. Disponible en varias tallas y colores.

Ahora que ya sabes cómo optimizar tu tienda en SHopify, recuerda que «El SEO es un proceso continuo, por lo que es importante monitorizar y ajustar tu estrategia regularmente».

En Why ads Media, estamos aquí para ayudarte en cada paso del camino. Nuestro equipo de expertos en SEO puede ayudarte a optimizar tu tienda Shopify, atraer más tráfico y aumentar tus ventas. ¡Contáctanos hoy para saber más!