¿Qué es Google Merchant Center Next?
Google ha lanzado recientemente una actualización significativa para su plataforma de gestión de productos conocida como Google Merchant Center Next. Esta nueva versión promete simplificar y mejorar la experiencia de los usuarios, ofreciendo herramientas más intuitivas y potentes para gestionar los feeds de productos. Sin embargo, también ha generado cierta controversia entre los especialistas en marketing digital debido a algunos cambios que podrían afectar la manera en que administramos nuestros productos.
Novedades de Google Merchant Center Next
Google Merchant Center Next viene con una serie de novedades diseñadas para optimizar y simplificar la gestión de los productos. A continuación, te presentamos un desglose de las principales características de esta actualización.
Importación automática de productos desde la web
Una de las características más destacadas de Google Merchant Center Next es la capacidad de importar automáticamente el feed de productos directamente desde tu sitio web. Esta funcionalidad facilita la incorporación de productos al Merchant Center, reduciendo el tiempo y esfuerzo necesarios para mantener actualizado el catálogo. Sin embargo, esta ventaja tiene una contrapartida: es fundamental que todos los productos en tu sitio web estén bien configurados. De lo contrario, pueden surgir errores durante la importación, lo que puede complicar el proceso.
Diagnóstico de producto reducido
Otra novedad importante es la simplificación en el diagnóstico de productos. Ahora, Google Merchant Center Next solo muestra el estado actual del feed, sin ofrecer un histórico como en versiones anteriores. Esto puede limitar la capacidad de los usuarios para realizar un seguimiento detallado de los cambios y problemas que hayan surgido a lo largo del tiempo, dificultando la identificación de patrones y la resolución de problemas recurrentes.
Mejora del apartado “rendimiento”
El apartado de rendimiento ha sido significativamente mejorado en esta nueva versión. Ahora es más completo y ofrece nuevas sugerencias para mejorar la visibilidad de los productos frente a la competencia. Estas mejoras permiten a los usuarios identificar posibles fallos y oportunidades de optimización con mayor facilidad, proporcionando una visión más clara del desempeño de sus productos en Google.
Edición simplificada de productos
Con Google Merchant Center Next, la edición de productos se ha vuelto más sencilla y accesible. Al hacer clic en un producto, ahora puedes editar toda su información de manera directa, lo que permite realizar cambios rápidamente para mejorar su atractivo en el feed. Esta funcionalidad facilita ajustes necesarios para asegurar la correcta visibilidad y presentación de los productos en los anuncios y resultados de búsqueda.
Adiós a las reglas personalizadas
Una de las desventajas más notables de esta actualización es la eliminación de las reglas personalizadas. Anteriormente, estas reglas permitían a los usuarios mejorar los atributos de los productos de manera automatizada, entre otros, adaptándolos a sus necesidades específicas. En Google Merchant Center Next, esta funcionalidad ya no está disponible, lo que significa que los usuarios deberán depender de herramientas de terceros para realizar cambios en masa, al menos por el momento.
Conclusión sobre Google Merchant Center Next
En resumen, Google Merchant Center Next introduce varias mejoras significativas en la gestión de productos, especialmente en términos de simplificación y automatización. Sin embargo, también ha eliminado algunas funcionalidades valiosas, como las reglas personalizadas, que eran muy útiles en el día a día de muchos especialistas en marketing digital. A pesar de las mejoras, estos cambios pueden hacer que algunos usuarios sean menos entusiastas con la actualización, debido a la pérdida de herramientas que facilitaban la gestión y optimización de los productos.
