En el mundo de la publicidad online, es esencial familiarizarse con el vocabulario específico utilizado en plataformas como Google Ads. A continuación, presentamos un glosario de términos de Google Ads clave que necesitas conocer para navegar con confianza por este ámbito.
Glosario de Términos sobre Google Ads
Cuenta de Google Ads
Tu cuenta de Google Ads es tu identidad digital en la plataforma de Google. Asociada a un ID de cuenta único, es el elemento central para la facturación, la configuración de la zona horaria y la divisa.
Campaña
En Google Ads, una campaña es un conjunto de grupos de anuncios, cada uno con su propio conjunto de anuncios y palabras clave. Las campañas ayudan a organizar y estructurar tu estrategia de publicidad.
Estrategia de puja
Las estrategias de puja son esenciales para optimizar tus campañas. Google Ads ofrece varias opciones.
En función del tipo de campaña que tengamos podemos elegir una estrategia de puja, la cual va a hacer que consigamos nuestros objetivos. Las más conocidas y usadas son:
- Maximizar clics
- Maximizar conversiones
- Maximizar cuota de impresiones
- Maximizar valor de conversión
- ROAS Objetivo
- CPA Objetivo
Grupo de anuncios
Un grupo de anuncios es una colección de anuncios que comparten un conjunto de palabras clave. Los grupos de anuncios permiten segmentar y dirigir tus anuncios de manera más efectiva.
Palabra clave
Las palabras clave son los términos que eliges para determinar cuándo y dónde aparecerán tus anuncios. Son fundamentales para asegurar que tus anuncios lleguen a tu público objetivo.
Palabras clave negativas
Las palabras clave negativas son términos que excluyen a los usuarios que realizan búsquedas con esas palabras de ver tus anuncios. Ayudan a afinar tu segmentación y a mejorar el ROI de tus campañas.
Presupuesto diario de campaña
El presupuesto diario de campaña es el límite máximo de gasto que estableces para tu campaña cada día. Google puede aumentar este límite si lo considera necesario, pero ajustará el gasto a lo largo de 30 días para no exceder el presupuesto total establecido.
Audiencias
Son las personas a las que queremos impactar mediante nuestros anuncios. Ya sea compradores, personas que nos han visitado, que han visto X productos, etc.
Podemos añadirlas en modo observación, y que únicamente Google Ads nos de métricas sobre esta audiencia si acotar el alcance o podemos hacerlo en segmentación, donde si acotamos el alcance a solo las personas o audiencia que nosotros queramos.
Glosario de términos de Google Ads relativos a tus campañas
Clic
En Google Ads, un clic ocurre cuando un usuario interactúa con tu anuncio. Los clics son la base del modelo de facturación de CPC (coste por clic) en las campañas de búsqueda.
CTR (Click-through rate)
El CTR es una métrica clave en Google Ads. Se calcula dividiendo el número de clics que recibe tu anuncio entre el número de veces que se muestra (impresiones). Un CTR más alto indica que tu anuncio es relevante y atractivo para los usuarios.
Conversión
Las conversiones son las acciones que quieres que los usuarios realicen después de interactuar con tus anuncios. Pueden ser ventas, registros, descargas de una aplicación, y mucho más. Las conversiones son fundamentales para medir el éxito de tus campañas y por eso es muy importante tener una correcta medición, normalmente mediante Google Tag Manager.
CPC (Coste por clic)
El CPC es la cantidad que pagas cada vez que un usuario hace clic en tu anuncio. Es una métrica clave para entender cuánto estás pagando por cada interacción con tu anuncio.
CPM (Coste por mil impresiones)
El CPM es la cantidad que pagas por cada mil impresiones de tu anuncio. Esta métrica es especialmente relevante en las campañas de display, donde el objetivo es aumentar la visibilidad y la conciencia de marca.
Columnas Personalizadas
Al igual que en Facebook Ads, tenemos nuestras columnas predeterminadas como son el CPC o CTR pero también podemos crear columnas personalizadas donde veamos algunas métricas como el % inversión publicitaria (interacciones – clics) / interacciones).
Quality Score
El Quality Score o Nivel de Calidad como su nombre indica es la calidad de nuestras palabras clave, la cual se basa en función del CTR esperado, calidad de la página de destino y relevancia del anuncio.
Te animamos a visitar nuestro blog donde detallamos más sobre ello.
Recursos de anuncios
Antes conocidos como extensiones de anuncios, son información complementaria que podemos agregar a nuestros anuncios. Contamos con varias:
- Imagen
- Nombre de empresa
- Logotipo de empresa
- Enlace de sitio
- Título
- Descripción
- Texto destacado
- Extracto de sitio
- Llamada
- Formularios para Clientes Potenciales
- Ubicación
- Precio
- Aplicación
- Promoción
Como puedes ver hay rato para investigar.
Las podemos agregar tanto a nivel de cuenta, de campañas como de grupo de anuncios.
Glosario de Términos relativos a los anuncios de Google Ads
Descripción del anuncio
La descripción del anuncio es el texto que aparece debajo del título en los anuncios de búsqueda. Debe ser atractiva y relevante para incentivar a los usuarios a hacer clic en tu anuncio.
Landing page
La landing page (página de destino) es la página a la que los usuarios son dirigidos después de hacer clic en tu anuncio. Debe estar optimizada para convertir a los visitantes en clientes, con un diseño claro, contenido relevante y una llamada a la acción (CTA) fuerte.
URL Final
Es la URL a la que vamos a dirigir nuestros anuncios, podemos modificarlo a nivel de palabras clave y hacerlo mucho más personalizado en función de la keyword que se active.
Eficiencia del anuncio
Es una “nota” que otorga Google Ads a tus anuncios en función de la relevancia que este tenga respecto a tus palabras clave.
Para ello incluye palabras clave en los títulos y descripciones de tus anuncios y verás como esta aumenta.
Conclusión
Comprender estos términos es fundamental para aprovechar al máximo Google Ads y optimizar tus campañas de publicidad online. Asegúrate de familiarizarte con ellos y de usarlos en tu estrategia de marketing digital.
