Google Hotel Ads es una herramienta de Google que permite a los hoteles promocionar sus habitaciones y ofertas directamente en Google. Esta función proporciona a los usuarios información detallada sobre hoteles, incluyendo precios, disponibilidad y ubicación, todo dentro de los resultados de búsqueda de Google.
Para la industria hotelera, Google Hotel Ads representa una oportunidad única para aumentar la visibilidad y las reservas directas. Al aparecer en los resultados de búsqueda de Google, los hoteles pueden llegar a una amplia audiencia de viajeros potenciales, sin depender exclusivamente de intermediarios como las agencias de viajes en línea (OTAs).
Cómo Funciona Google Hotel Ads
Para participar en Google Hotel Ads, los hoteles deben integrar sus sistemas de reserva con la plataforma de Google. Esto permite que la información sobre precios y disponibilidad se actualice en tiempo real, garantizando que los usuarios reciban información precisa al realizar una búsqueda.
Otro requisitos que deben de cumplir para poder activar las campañas de Google Hotel Ads son:
- Ficha de Google My Business correctamente completada.
- Tener una cuenta en Hotel Center, que es una especia de Google Merchant Center de ecommerce pero para Hoteles.
Cómo crear una campaña de Google Hotel Ads paso a paso
Para crear una campaña de Google Hotel Ads en Google Ads, tienes que vincular primero la cuenta de Hotel Center con la cuenta de Google Ads.
Paso 1: Crear nueva campaña
En nuestro panel principal de Google Ads, pinchamos en “Nueva campaña”
Paso 2: Seleccionamos objetivo y tipo de campaña
Importante. Las campañas solo se habilitan cuando elegimos “Campaña sin objetivo concreto”. Una vez que seleccionamos el objetivo correcto, se habilitará la opción crear una campaña “Hotel”.
Paso 3: Eliges la cuenta de Hotel Center
Para realizar este paso, previamente debemos de tener una cuenta en Hotel Center vinculada con el motor de reservas del hotel.
Paso 4: Elegir la estrategia de puja y presupuesto.
En las campañas de hoteles de Google Ads puedes usar estas estrategias de puja:
- CPC Manual: Con la estrategia de puja CPC manual, decides el CPC máximo que quieres pagar por los anuncios.
- Maximizar valor de las conversiones: Se establece tus pujas automáticamente para obtener el máximo valor de conversión con tu presupuesto.
- CPC (%): Con la estrategia de puja CPC (%), puedes definir el CPC (coste por clic) máximo que quieres pagar por los anuncios en forma de porcentaje del precio por noche de hotel.
- Comisión: Con el tipo Comisión, Google ajusta automáticamente las pujas para conseguir el máximo número de reservas posible. Solo pagas cuando un usuario hace una reserva después de hacer clic en tu anuncio. El importe de la comisión es el porcentaje del precio total de la habitación que quieres pagar. Aunque a partir del 31 de octubre de 2024 dejará de estar disponible.
Paso 5: Elegir el tipo de grupo de anuncios.
Dentro de las campañas de hoteles de Google Ads puedes elegir entre 2 tipos de anuncios:
- Enlace a reserva: Va a mostrar los precios y disponibilidad en la Búsqueda de Google y en Maps cuando los viajeros busquen el hotel y vayan a hacer una reserva
- Promoción de hotel: Este tipo de anuncio destaca las características del hotel y habitaciones en la Búsqueda de Google y Maps cuando los usuarios muestran interés en la zona geográfica, como una ciudad.
Y ya tendríamos creada nuestra primera campaña de Google Hotel Ads.
Este tipo de campañas pueden ser muy útil para que los hoteles puede promocionar directamente sus servicios en Google, sin tener que depender de otros intermediarios. Además de que pueden dar más visibilidad a su hotel cuando un usuario busque alojamiento.
